玩家之心 第七十一章 天下的公司一般黑

    無論如何，世界都在變化當中。

    曾經年紀小小的孩子們，幼年時候的玩具可能只是泥土和沙子，可能只是玻璃彈珠，而到了後來，變成了電子遊戲機，而到了現在變成了更加精緻的遊戲手機。

    這是一種消費升級，也有人叫做是消費陷阱。

    為什麼說是消費陷阱呢？

    因為電子遊戲機，以及精緻的遊戲手機越好玩，面對它的時間就越長，面對的時間越長，就越容易遇到眼睛方面的問題。

    而後，就需要去看眼睛，配眼鏡。

    原本不需要的需求，不會出現的問題，也因為一個誘因而一個個出現了。

    其實，不光是電子遊戲機逐漸變得更加的先進，其它的所有事物也都在變得更先進。

    但是，先進不是沒有代價的。

    對於用戶來說，最直接的代價，就是東西都變貴了。不止一點而是很多。

    但是，人們的工資卻沒有增長。

    因此，只能更有選擇的購買東西。

    而人們更傾向於購買自己熟悉的品牌，不管是真的用過，還是在哪裏看到過。

    因此，在消費能力不是很足的時候，廣告業反倒是越來越繁榮了起來。

    因為，這個世界上巨大多數的同類產品，詫異並沒有想像中的大。有時候更多的是信仰的力量。

    舉個例子，比如說索尼。

    接觸光學、電子、音頻等等領域的索尼，的確在某些領域處於領先的地位，但是它真的每一樣產品，都擁有黑科技麼？

    其實也並不是。

    所謂的索尼有黑科技，或者是索尼大法好，絕大多數時候也僅僅只是一種宣傳。

    為什麼宣傳這個呢？

    就是因為在同等產品力的時候，讓消費者選擇自家的產品。

    而一家企業，如果涉及的領域越廣，每一分錢的宣傳費用，效果就會更好。

    這也是有些企業會不斷地橫向擴張的理論基礎之一。

    當然了，這種擴張也並非是完全只有好處而沒有風險。

    其中的風險在哪裏？

    風險就在於一個產品的口碑崩掉，那麼很有可能就會形成野火燎原之勢，讓整個品牌的口碑都跌入谷底。

    而另外一些企業的做法，例如寶潔，它們走的又是另一條路線了。

    寶潔在日化領域，具有統治級的力量。

    寶潔自家的產品，甚至曾經一度可以在一個國家佔有超過百分之五十的市場佔有率。

    而它們怎麼做的呢？是統一品牌，讓消費者們建立一個統一的認知麼？

    不，不是。

    在九十年代，寶潔剛剛進入中國的時候，在那個人均工資不過百元的情況下，就推出了一瓶價格十九元的洗髮水海飛絲。

    而除此之外，還有飄柔等一系列相對低端的洗髮水產品。

    其它的包括洗衣粉，洗衣液等等領域，寶潔也都是如此。

    它們又是為什麼這麼做呢？

    這是因為它們只是在日化這一個領域裏擴張。

    如果說索尼進入不同的領域是橫向擴張，那麼寶潔就是在一個領域裏縱向擴張。

    統一的品牌雖然會加強對於品牌的認可度，但是卻也會讓人們對於這個品牌的所有產品都產生一種固有印象。

    例如索尼，所有的產品都被打上了黑科技的標籤。

    這種算是好的統一標籤。

    但若是像是鈴木一樣呢，讓人看到鈴木的標識，就會以為這是一台廉價車。

    如果寶潔打統一的商標，那飄柔的存在是不是就拉低了海飛絲的逼格，是不是海飛絲就不應該賣到十九塊錢了。

    這也是大眾為什麼收購了許多車企，最終整個大眾集團下生產的企業品牌有十多個。

    因為，每一個品牌，都對應着不同的細分市場。

    像是大眾自己的大眾品牌，就是一種面對大眾的品牌，而奧迪則是相對高端一些的品牌，再向上的超跑品牌，就變成了某些富豪們的專屬玩具了。

    由此，大眾成為了汽車行業全世界的老大。

    就算豐田每年賣的車與大眾差不多，但是只有兩個品牌的豐田，利潤卻遠遠比不上大眾。

    有時候說來也有趣。

    可能一樣的車子，從發動機到地盤，再到汽車的外殼都相差仿佛，但是只要換一個車標，說是不同的品牌，價格就能差出去一台車。

    這就是品牌的力量。

    而萬戶目前要走哪一條路呢？

    萬戶目前要走的是索尼的這一條。

    雖然萬戶與索尼從事的生產方向並不是完全重合，但是性質卻相差不大。

    所在的行業，都是以高技術為驅動的行業。

    因此，需要樹立統一的品牌，來讓購買產品的消費者，覺得這件東西物有所值。

    當然了，與子相對應的就是必須保證絕大多數主打產品，相對於市面上的同類產品的確有優勢。

    其次，就是那些沒有明顯優勢的產品，也不要擁有明顯的劣勢。

    萬戶目前在消費領域，擁有最大優勢的就是萬戶手機了。

    萬戶手機作為萬戶積累十五年的產物，技術力可以說已經到達了一個頂峰。

    由於準備的時間足夠長，萬戶擁有大量相關專利。

    甚至，連電容屏的專利都在萬戶手上。更加喪心病狂的是，萬戶一家企業，就擁有六種電容屏的基礎專利，以及三十四款延伸專利。

    也就是說，其它的人入過也想用電容屏，就必須得到萬戶的許可。不然，就等着萬戶的律師函吧。

    萬戶可以憑藉着這一段競爭對手的真空期，好好的壯大自己。

    只是可惜，這個世界上的其它企業，必然不會允許萬戶自己賺錢。

    因此，必然會通過法院，強行要求萬戶打開市場。

    對於這種局面，萬戶也只能拖延時間。

    最後的解決辦法，怕不是自己扶持起一個對手。

    就像是英特爾之於amd一般。

    甚至，相比於萬戶手機現在這個封閉的操作系統，萬戶已經在策劃一個已經有的開源系統。

    開源系統的好處自然就是誰都可以參與進來，當然，太開放了，盜版也可以。

    這既可以說萬戶擁有共享精神，也可以說萬戶過河拆橋，把其它遊戲平台公司，也進入手機領域的路給斷絕了。

    天下的企業一般黑，萬戶也一樣。