廣告魔女錄 第4章 第一天 寫100篇報廣

    端木菲一邊瀏覽網頁，了解市場情況，一邊和楊璐熙聊天。筆神閣 www.bishenge。com「蘅姐姐什麼時候來哦，我有哪些工作做？」

    「太史啊，下午吧。抓緊享受你的新人時光，很快煉獄就會來臨。有事情阿康自然會來找你。工作單接到你手軟。」楊璐熙訕訕地說着。阿康就是客戶主任。

    說曹操，曹操到。吳聰，魔比斯最能加班的ae，人送外號「阿康吳」，揚着工作單走到端木菲工位。時刻以工作為第一要義的他沒有半點寒暄：「之前拷你的資料有消化嗎？」

    從端木菲面試成功到入職，就隔了一天時間，又要找房子，儘管如此她還是認真的看了。於是如實回答道：「看了。」

    阿康吳很開心新文案態度很好，很具有職業精神，這一點在他看來比很多成手都更難得。「那我就直接說工作了，客戶要打一篇晚報廣告，主題圍繞科技帶給業主生活的舒適和溫暖。前兩年咱們燕州打了一篇「告別空調暖氣的時代」，甲方特意強調就寫成這樣嬸兒的。」

    阿康吳模仿着客戶的口吻，末了還加了個東北方言，表情有點滑稽。但端木菲沒有任何笑意。那則廣告她聽過，是「三六詭計」廣告公司大老闆的代表作。這家公司採用小作坊模式，向來以「不走尋常路」的創意著稱，每年接的項目也有限，但都是精品。房子賣的好不好不得而知，但廣告卻是被每個地產廣告人奉為經典的。連端木菲這個新人都聽說過。要達到那個水平，亞歷山大。而且，這是自己來新公司的第一項工作。這對她意味很多。「還有什麼要求嗎？」

    「康城春天，也就是咱們這個項目，引入了很多科技系統，這在春城這個北方城市，優勢還是很顯著的。你寫完後給蘅姐姐把關，中午之前發給我，老大要看。當今經濟形勢不好，他要整體把控公司的創作水平，你可別觸雷了。」阿康吳沒說甲方要求，卻拋出更重要的一枚炸彈，老闆要親自把關。「完了完了，按照老大的魔鬼要求，你死定了！」楊璐熙想想都要打冷戰。

    端木菲鎮定下來，開始構思創作。11:40她完成了三篇廣告撰寫。是的，甲方要求一篇，她寫了三篇。一，表明態度；二，讓客戶有的選擇；三，她現在的水平還處在做加法的積累階段。多寫多練成長速度會更快。然後發給太史蘅郵箱，同時追加電話，確認她收到。然而電話沒人接，郵件也沒有得到回覆。

    阿康吳來催了兩次，最後端木菲硬着頭皮把太史蘅沒有看過的文案發了出去。五分鐘後，不，準確來說是三分半後，阿康吳端着比哭還難看的臉出現在端木菲身邊，說了一句話：「老大讓寫一百篇報廣。」

    端木菲的心一沉，大魔頭的稱號果然名不虛傳，老闆是有多失望才會讓她寫一百篇啊。她是新人菜鳥不假，可也是接受了正規科班教育，寫出的東西難道在老闆眼裏，一文不值？她陷於巨大的壓力和震驚之中，一時默默無語。

    平俊摸了摸自己的小心臟，心疼地說：「我可憐的小菲菲，第一天就被雷劈了。抱抱、抱抱。」他說着竟然真的上前給了端木菲一個擁抱。端木菲措手不及，還沒來得及反應，平俊已經結束了擁抱動作，和英國紳士一樣。「小菲菲，為了表示俊姐姐對你的支持，今天午飯俊姐姐包了。咱們吃飽了喝足了，寫出好東西給大魔頭看。」

    魔比斯的老闆，自然就是大魔頭。雖然很多人尊稱他老大，但也不乏俊姐姐這種膽大包天直呼其大魔頭的。在廣告公司，這不算什麼。而boss東方宇暗地裏還很喜歡這個稱呼，貼切、生動。至於對俊姐姐這個人，則是有點發怵，生怕他要把自己拉彎似的。

    「俊姐姐真仗義，請客帶上我那一份。」楊璐熙見縫插針。

    阿康吳看到團結的文策小隊，也覺得熱血上涌，說道：「我下午多找些科技住宅的廣告，給你參考。之前也搜集了一些，咱們一起把這項工作做好。」

    端木菲很感動，雖然大家還不熟，但都給予了自己能力範圍內的支持。「多謝大家，我一定全力以赴。」

    迅速收拾了心情，端木菲又變成了那個打不死的小強，渾身散發着幹勁。

    下午時分，太史蘅才來，正如楊璐熙所說，她每一天衣不重樣，每一套都個性十足。不過端木菲無心欣賞她的美衣，她還要努力去寫文案。

    太史蘅帶着歉意，打斷了她：「今天的事，有我的職責疏忽，寫100篇對你確實工作很重，難度很大。不過，換個角度講，說明老大很看重你，要知道他有多忙；而且，如果你真的能完成，以後遇到類似的科技住宅，我相信你都能信手拈來，這未嘗不是一種鍛煉，一種提升。」

    端木菲心裏苦笑，這樣的鍛煉，有點吃不消啊，還有一口氣吃個胖子的嫌疑。可是，自己能怎麼樣呢？太史蘅拍拍她的肩，柔和地說：「磨刀不誤砍柴工，我們先來聊聊方法論，如何讓100篇報紙廣告各有新意，篇篇精彩？」

    端木菲眼前一亮，100篇報廣在太史蘅眼裏簡直是小菜一碟？還有方法可依循？這就是能力以及境界的差距。「蘅姐姐，剛剛我搜集了很多資料，甲方也給了不少。可我感覺一團亂麻，不知道怎麼寫。我現在就像一塊乾燥的海綿，等着大海的滋潤呢。」

    「好，你的第一堂文案實務課，正式開始。」太史蘅極具為人師表的天賦，深入淺出地先梳理了一下產品時代、品牌時代、定位時代的廣告文案寫法變化，為創作提供了理論支持。然後分析了甲方的要求和終端客戶的需求，最後梳理了項目的科技價值，能為客戶帶來哪些利益承諾，娓娓道來。

    開始只是端木菲一個人在聽，漸漸地俊姐姐和楊璐熙也湊過來，最後很多阿康和art也過來，把太史蘅圍地水泄不通，一個人的教學變成了一個大課堂。掌聲也此起彼伏響起，這是對專業的尊重。

    最後，太史蘅喝了一口水，說了這麼久，她的嗓子都有點啞了。「這是魔比斯的整套方法論，以及如何在創意中應用，現在你可以動筆寫了。」