這個方案就是拿喜元啤酒做對比。
宣傳策劃給出的示範例子一:昨晚在家裏舉辦派對,玩到興起的時候大山啤酒喝完了,在派對上的鄰居就把他家裏儲備的啤酒搬過來,結果沒有一個人喝的下去,喜元啤酒的口感什麼時候變的這麼差?
這種宣傳方式其實就是一種軟文,非常的普遍。
不過一般來說,一個公司如果用這種軟文宣傳,是不能帶其他公司的名稱的,特別還是用貶低其他公司來凸顯自己的公司。
如果帶上其他公司的名字,那麼很可能會造成不正當商業競爭而被告。
這種例子不是沒有先例,就好像當年百事和可口競爭的時候,百事曾經出過一個廣告,一個男孩來到自動售貨機前,按了兩個罐裝可口,然後踩着兩個罐裝可口去按最上面的百事的按鍵,最後男孩拿走了百事,而不管放在地上的兩罐可口。
就因為這則廣告,結果百事被告,廣告也慘遭下架,並且被處以罰款。
當然了,百事的人當然知道這則廣告是違規違法的廣告,可是他們還是這麼做的。
就是因為他們想要借勢,借當時如日中天的可口。
雖說後來因此引發了一系列的廣告大戰,可是實際上這波操作,還是百事賺到了。
因為百事除了賠償幾百萬美元,並沒有實質性的傷害。
而幾百萬美元還沒有一個廣告的費用多。
可是百事卻藉此獲得了更大的關注度。
當然了,那種光明正大的開戰太沒技術了。
丹佛不會做那種事情,他打算利用網絡水軍來做宣傳。
利用網絡水軍的好處就是,即便喜元啤酒不爽,也對大山啤酒沒轍。
喜元啤酒總不能去告水軍吧。
而大山啤酒完全可以推脫是消費者的個人人行為。
並且因為喜元啤酒和大山啤酒的差距太大了。
喜元啤酒不管怎麼反擊,都是在給大山啤酒做廣告。
總的來說,這種行為是非常流氓的操作。
……
夜裏的大學生公寓中,柯羅福還在複習着功課。
突然,阿帕勒的電話來了。
「柯羅福,去幫我買幾箱啤酒。」
柯羅福臉一黑:「派對上的啤酒用完了?」
「是啊,這些混蛋太能喝了。」阿帕勒說道。
「你們不是在米凱普的公寓裏開派對嗎?那裏距離便利店應該比我這邊更近吧?」
「你是不知道,原本我是準備了大山啤酒五箱,結果我看啤酒喝的差不多了,就跑去便利店買了五箱的喜元啤酒,結果所有人都覺得喜元啤酒難喝,沒辦法,如果我不能弄到大山啤酒的話,這場派對就要不歡而散了。」
「那就再跑一趟便利店好了。」
「便利店沒有大山啤酒,只有瑪拉超市有,整個市區只有北灘瑪拉超市有二十四小時營業。」
「什麼?你要我跑北灘瑪拉超市去?那裏距離學校至少三十公里。」
「柯羅福,你也喜歡大山啤酒吧,你順便也幫我們宿舍預留幾箱啤酒,我請客。」
阿帕勒的話正中柯羅福的下懷,柯羅福雖然喜歡大山啤酒,可是大山啤酒的價格比普通的啤酒貴了不少,偶爾喝一點還不錯,可是如果天天喝,柯羅福可負擔不起。
宿舍里的啤酒供應基本上都是自己的這個富二代舍友阿帕勒負責的。
說實話,現在柯羅福對大山啤酒已經徹底的迷戀上了。
每次複習功課的時候,他都要喝幾罐啤酒。
每次一邊喝酒一邊複習功課,效率非常高。
不過也不是完全沒有缺點,那就是如果一次性喝了十罐啤酒就喝醉。
所以如果下午有課的時候,那麼中午絕對不能喝。
最好的時間就是晚餐之後再喝酒。
而且一邊喝着大山啤酒,一邊複習功課還有一個好處。
那就是不會造成宿醉效果,第二天不會因此頭暈。
這也是柯羅福迷戀上大山啤酒的原因。
當然了,大山啤酒還有一個缺陷,那就是不能同時混雜着其他啤酒喝。
如果其他的啤酒單獨喝沒有任何的問題。
可是如果喝過大山啤酒後,再拿其他啤酒喝,就會立刻感覺到其他的啤酒很難喝。
不是因為大山啤酒影響人的味蕾,而是因為兩種啤酒口味的差距太明顯。
在跑了一個來回後,柯羅福一邊享受着大山啤酒,一邊玩着手機。
這時候,柯羅福看到臉書上有一篇文章,這篇文章的內容和之前阿帕勒遇到的困擾完全一樣,也是因為在派對上線喝了大山啤酒,然後用喜元啤酒頂替,然後造成了派對上的人不滿。
柯羅福想了想,打開自己的臉書,在上面寫了一篇文章。
大山啤酒使用指南開篇:我是洛杉磯大學數學系的一名學生,作為大山啤酒的擁躉,我對大山啤酒有着類似毒品的狂熱,所以在這裏,我將會對大山啤酒進行一個使用指南。
第一:大山啤酒不能和其他品牌的啤酒混合喝,因為這會讓你對其他啤酒失去興趣。
第二:大山啤酒是非常好的派對飲品,大山啤酒能夠讓派對氣氛更加活躍,相信我,大山啤酒是派對的不二選擇。
第三:大山啤酒也是很好的佐料,不久之前,我剛剛嘗試用大山啤酒烹飪中國有名的啤酒鴨,結果那個口味真的讓我久久不能忘懷,每一個大山啤酒的擁躉,請一定要嘗一嘗用大山啤酒烹飪啤酒鴨,那味道絕對會讓你過去的食譜產生懷疑。
第四:請找一個接近瑪拉超市的地方居住,因為大山啤酒只有瑪拉超市有銷售。
第五:請努力賺錢,因為大山啤酒的價格比普通啤酒貴三倍。
柯羅福剛將這片文章發上去,立刻就得到了回復。
一個叫做永遠的蝙蝠俠回答道:我補充第六點,大山啤酒可以用來捕魚,請不要懷疑我的觀點,我和朋友去釣魚,然後將大山啤酒倒入河裏,結果一群魚游過來。
很快,柯羅福提起的這個主題,就得到了很多的回覆。
有的人認真的回答,有的人則是在搞笑。
就比如一個叫我是大明星的人回復道:我今天遇到了騷擾,而我的保鏢和助理都不在身邊,然後我用大山啤酒把那個混蛋的腦袋砸破了。
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