好萊塢製作 第九百二十一章 剁手
即便是如此多的影迷提前半個月排隊搶座位，在北美媒體眼中，也不是什麼值得報道的事情，因為在他們看來，這太正常不過了.pbtt
「誰都無法否認，星戰系列用3多年的時間鑄造了一個頂級的商業ip，如果這一ip再加上同樣頂級的杜克?羅森伯格這一超級ip，一切超出預料的結果都不是意外……」
來自《紐約時報》的評論甚至認為，「《星球大戰》加上杜克?羅森伯格，全球票房必然要從二十億美元開始起步，如果低於這一數字，只能說失敗。」
距離上映時間越來越近，全美無數影迷在做準備，迎接這部影片，華納兄弟和盧卡斯影業的宣傳營銷也愈發的猛烈，整個先期宣傳已經投入了接近兩億美元。
《星球大戰：原力覺醒》這種有着雄厚觀眾基礎和文化傳承的電影更多的利用了互聯網和線下的渠道對品牌本身進行宣傳，幾乎並不涉及到故事和角色本身。
但杜克不會因此而對宣傳營銷工作有絲毫的懈怠，他讓擔當製片人的查爾斯?羅文和羅賓?格蘭德採用更多的arg方式來製造懸念，強化觀眾對故事和角色的好奇，以便將其吸引到影院裏。
毫無疑問，讓觀眾買票是一切宣傳推廣營銷的目的。
身處這個互聯網時代，無時無刻不面臨着消費主義浪潮衝擊，而信息爆炸和移動化的無孔不入，實際上讓觀眾越來越多的喪失對作品和內容本身的關注，杜克所做的就是讓觀眾的精力重新轉回來，激發起他們的好奇和觀看乃至消費的**。
身處這個最好最繁榮的快速發展的時代，不得不說是一種幸運。
不過，《星球大戰：原力覺醒》面度的不僅僅是北美市場，還有更為廣闊的全球市場，每個國家和地區的差異性是無法忽視的可觀存在，制定的宣傳營銷策略必然也要有所不同。
文化的差異是誰都無法否認的。文化背景也決定了《星球大戰：原力覺醒》在不同地區的營銷策略，尤其是亞洲的遠東地區，這裏有着日本、南韓和中國這樣極其重要的荷里活市場。
在南韓市場，盧卡斯影業和華納兄弟發現了一個主要的趨勢：老道的南韓觀眾傾向於將進口大片本地化。創造出適合自己的電影解讀。
日本觀眾追隨並喜愛《星球大戰》系列電影已經很久了，盧卡斯影業甚至為日本訂製了專門的《原力覺醒》電影預告片。
但是《星球大戰》影片在中國市場的熱度遠不及南韓和日本，應該怎麼辦呢？
由於杜克和《星球大戰》在北美市場天然具備的優勢與號召力，從進入十二月份開始，華納兄弟這一邊開始在中國發力。製造喪心病狂的營銷效果。
杜克同樣為中國製作了專門的《星球大戰：原力覺醒》預告片，預告片不僅僅突出了丹尼爾?吳的主角地位，還特意增多了大場面，以此迎合中國觀眾的需求。
同時，還在大中華區域網上面製造爭議，突出中國版《星球大戰：原力覺醒》預告片與國際版的不同，博取觀眾的點擊和關注。
一個華裔演員成為荷里活超a級大作的絕對主角之一，必然能吸引相當多中國觀眾的眼球。
而這只是《星球大戰：原力覺醒》中國宣傳活動的一部分，從十二月份開始，各種與《星球大戰：原力覺醒》的活動。以極其密集的姿態，出現了中國觀眾面前。
在距離《星球大戰：原力覺醒》上映還有一段時間的時候，華納大中華區使用bb-先聲奪人，用bb-萌化全中國！用全新角色搶佔先機，bb-在中國的受歡迎程度相當驚人。
從電影上映前一個月起，華納大中華區不斷舉辦星戰實景還原活動，全國線下巡展在全各大城市各大商圈陸續展開，紛紛出現《星球大戰：原力覺醒》的各類線下裝置。
隨着星戰即將上映，一大波與星戰品牌聯合的中國產品紛紛面世，華納大中華區同時瞄準了中國的八億用戶。利用與企鵝公司的合作，來拓寬自己的宣傳營銷渠道。
再就是明星效應了，與中國的人氣偶像簽約，作為中國市場推廣的代言人。
不得不說。盧卡斯影業和華納兄弟為《星球大戰》系列影片在娛樂營銷上花盡了心思。
為給新片造勢，勇於打破傳統的營銷思維模式，同時為了避免單獨作戰，積極尋求非業內的合作夥伴，發揮不同類別品牌對這部電影的宣傳營銷作用。
娛樂營銷對於品牌的最大益處，是讓原本毫不相干的元素。相互滲透相互融合，從而給品牌一種立體感和縱深感，杜克也相信這些舉措對《星球大戰：原力覺醒》的宣傳營銷乃至獲得品牌成功會是一個巨大的助力。
與此同時，杜克還讓蒂娜?菲親自飛往中國，與他的合作媒體方制定進一步的宣傳策略。
杜克很清楚，雖然最近幾年間盧卡斯影業和華納兄弟在努力推廣前六部影片，但肯定有許多中國觀眾沒有看過這六部影片，未曾看過影片不要緊，他最怕的是基本不知道星戰的歷史和體系，這樣的觀眾如果看了《星球大戰：原力覺醒》，必然不會帶來好口碑。
進行《星球大戰：原力覺醒》中國上映前的最基本的觀影普及工作，就是蒂娜?菲此行的主要任務。
於是，蒂娜?菲抵達中國不久，這邊的媒體和互聯網上出現了一份杜克親自書寫的觀影指南。
「《星球大戰》第七部上映之前你應該知道的七件事。」
這是杜克想出的標題，或許他寫的內容未必會真實反映此前的星戰六部曲，卻是結合中國市場以及主流影迷的情況，專門定製的版本。
「全世界的影迷突然開始重聊《星球大戰》，這個牛掰的科幻系列又回來了，215年1月初，該系列第七部《星球大戰：原力覺醒》即將在中國上映。這個系列曾經影響了無數電影人和導演，我們今天能有過癮的荷里活商業大片看，很大程度上需要感謝《星球大戰》系列。」
「歷史悠久的星球大戰系列即將重新煥發生機，而此次上映的《星球大戰7：原力覺醒》劇情將緊接着《星球大戰6：絕地歸來》，對於還沒來得及刷前六部的朋友而言，以下內容請密切關注。」
「第一，星球大戰前六部講了什麼？」
「《星球大戰前傳》1-3部主要講述了天賦異稟的阿納金?天行者從一個純潔男孩成長為邪惡帝國的大幫凶黑武士達斯?維達的故事，而正傳4-6部則是他的兒子盧克?天行者與他的夥伴們共同抵抗帝國暴政，最終獲得宇宙和平的故事。」
「前六部的主要劇情簡單來說，就是『老子走上了****步入另類人生巔峰，結果死孩子把老子工作單位給端了』。在這個基礎上，原力光明與黑暗面的對抗、各派勢力之間的政治角力、主人公們的愛恨情仇、無垠宇宙中充滿想像力的風土人情、各種機械人和戰艦飛船，這些都是星球大戰系列電影的迷人之處。」
「第二，你一定得知道的幾個著名角色。」
「絕地武士：他們手持非紅色光劍，基本都是好人。其中最著名的有明明可以靠賣萌卻一定要靠實力說話的綠色小怪物尤達大師；還有歐比旺?克諾比，他是阿納金的師父，後來還成為了盧克的導師。如果你想選擇好人的陣營就一定要注意，osplay的時候不要選紅色的光劍。」
「第三，為什麼《星球大戰》在西方流行文化里這麼橫？」
「簡單說，《星球大戰》影響了我們現在所能看到的幾乎所有大片導演，包括斯皮爾伯格、詹姆斯?卡梅隆、呂克?貝松等電影大鱷都深受影響，而著名導演杜克?羅森伯格是這個系列的影迷，在星戰片場他接受了最初的電影啟蒙教育。」
「《星球大戰》系列電影還引領了一個時代的電影工業發展：導演喬治?盧卡斯因《星球大戰》在1975年建立工業光魔公司，開創了電影特效行業，至今仍然是行業領軍者；《星球大戰》是有史以來最賺錢的電影之一，衍生產品極為豐富。7年代走進電影院的歐美觀眾如今都成家立業，他們對於星戰系列的熱愛已經傳承到了第二代甚至第三代。在歐美日常生活中，星球大戰系列文化元素的出現就像你吃飯要用油鹽醬醋一樣稀鬆平常。」
為了能引發中國觀眾的興趣，在這個如今全球第二大票倉市場創造出爆發式的票房成績，杜克與盧卡斯影業和華納兄弟可以說費勁了心思，特別是在這七點說明的最後，杜克還特意提到了北美主流商業影片中經常出現的一個梗。
這個梗正是發源於星球大戰系列，甚至漸漸成為了一股獨特的風潮。
「為什麼說如今北美電影中經常出現的剁手戲碼，是星球大戰系列開創和引發的一股壞風氣？」(未完待續。)
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