文娛新貴 第354章：從台前到幕後

    點映是影片進行宣傳營銷的重要方式之一。

    在荷里活等海外市場已經有較長的歷史，但對於國內而言，直到2002年《英雄》上映，才使得點映這種形式在國內出現，並逐步發展了起來。

    特別是到了《無極》的時候，點映這種形式被徹底「發揚光大」，為滿足奧斯卡最佳外語片申報標準，電影搶在10月1日之前在蓉城進行為期7天的點映，然後……，結果大家都知道。

    隨着這幾年國內電影市場的發展，點映的排片量和票房也在不斷上升。

    「超前點映」已經成為電影宣傳中的常規造勢手段，09年《三槍》就大規模超前點映，在百城同時點映。

    這是千度電影公社繼《建國大業》在全國10城同步超前點映後的又一標杆之舉。

    後來點映的規模越來越大，已經近乎正式上映！

    2014年《心花路放》在全國開啟限時4小時點映，排片達15.13%，全國3000家左右影院均有排片，當晚影片票房高達2850萬！

    還有一部點映極為成功的電影，那就是《萬萬沒想到》，其點映票房在2015年12月12日和13日，兩天時間裏累計達1.13億元，每日排片達20%左右，還獲得了當日38%左右的票房，成為了當日的票房冠軍！

    總而言之，大規模點映能幫助影片進行宣傳，讓觀眾走進電影院，但同時不可否認的是點映是把雙刃劍！

    對於水準高的影片，能起到正向的推動作用，但如果電影質量差，還採取大規模點映，那無異於自尋死路。

    反而會使口碑下降，對電影正式上映排片造成毀滅性的打擊！

    《夏洛特煩惱》本來是小規模點映，因為黃牛事件，如今改為緊急大規模限時點映。

    周夏和張釗都知道這其中的危險之處，所以宣傳一定要到位，不然許多人還不知道點映的事情，那自然就不可能去看電影！

    周夏先在微博上發了兩條電影晚上點映的消息，同時，也讓楊天真安排夏華的營銷團隊發動群眾，通知粉絲和書迷，讓他們也幫着宣傳晚上的大規模點映。

    除此之外。

    夏花視頻網、夏華中文網、喵眼電影首頁都出現了晚上大規模點映的宣傳頁面。

    夏花視頻網的許多視頻開頭、結尾、暫停也都有了電影點映的貼片或者彈窗廣告。

    夏遊互娛的各個遊戲平台，以及個遊戲也是出現了類似的廣告。

    周夏相信憑這些宣傳渠道，哪怕只有大半天的時間，也足夠讓關注這部電影的人知道晚上點映的事情了。

    點映的票房成績關係到以後正式上映，影院對電影的排片信心，而且對電影之後的宣傳也是極為關鍵。

    點映結束，讓市場保持對電影的期待，適度的飢餓營銷，也能提高大家觀影的迫切性。

    安排好了點映宣傳的事情，已經過去了一個小時。

    周夏趕緊回到辦公室，繼續接受採訪，又是一個半小時，下午一點才採訪結束。

    又在辦公室拍了幾張封面，周夏請叢月等人在公司吃了廚師專門準備的菜餚。

    吃飯期間，他接到糖糖的電話，說下午殺青後，晚上就回京了，讓他派人去接。

    周夏高興答應下來，吃完飯送走了叢月等《看電影》的採訪人員，剛到兩點，另一個雜誌，《智族gq》的採訪團隊也到了。

    雙方簡單溝通了採訪的主題和提綱，周夏喊來了張釗一起接受採訪。

    而這一期的主題則是，夏華影視：互聯網時代的弄潮兒。

    本來這個採訪，周夏是不想接的，想讓張釗上，宣傳夏華影視的公司品牌就可以了。

    但《gq智族》在1月12日，評選2010年度人物，頒給了他三個獎項，年度創業者、年度作家、年度流行音樂人。

    其他的獎項獲得者，有年度國際影響人物李數福、年度電影人姜聞、年度電視人白嚴松、年度媒體人韓晗等等。

    這次人家提出對他採訪、拍攝封面，周夏不好拒絕，便索性提議讓張釗一起接受採訪。

    《智族gq》答應後，便有了這次的採訪。

    周夏有意退居幕後，便將張釗推到前台來。

    無論是夏華系其他的科技、遊戲、通信、流媒體、手機等公司，還是夏華影視，周夏都必須儘快完成這個轉換。

    這涉及到企業運營的許多問題，最直觀的的就是企業形象、企業品牌、產品、核心競爭力等。

    周夏是個明星，他如果站在台前的話，他的形象固然能為公司能帶來很多好的影響。

    但一旦他出現不好的緋聞等，那就會對公司形象產生極不好的影響。

    而這種事情次數多了，必然會影響公眾對企業的印象，企業產品的質疑等。

    這是周夏不願看到的事情，夏遊互娛、冰語科技、夏花手機、夏華中文網、微信等，這幾個公司，他都沒有站在前台，所以現在只要保持下去，不讓人知道他是公司老闆就好。

    唯有夏華影視，這是他一直在掌控和經營的，業內都知道，那現在將張釗推到前面，就是再合適不過了。

    張釗來夏華時間不長，但他在業內的地位和影響，不會讓人覺得他不夠資格擔當這個角色。

    甚至有人還會因此稱讚周夏退位讓賢的魄力，而公司里那些跟周夏一起創業老員工，也不會對這個安排有什麼異議。

    花了三個多小時接受完了採訪，送走客人。

    周夏打開手機，這才發現下午小狐狸、思思聽到電影大規模點映的消息後，都是發來了微信，提到她們晚上收工後就會去看電影。

    小狐狸還留言說她25號回京，先跟周夏等主創為《宮》播出宣傳，隨後再參加29號電影首映禮，以及後續電影宣傳活動。

    而思思則是說他28號才會拍完《步步驚心》回京，正好趕上29號電影首映。

    周夏看完微信，不由想到了遠在江浙相山拍攝《太子妃》的美娜和小愛。

    如果不是接了《龍門飛甲》，他應該是跟他們一起拍戲，可能都拍完了他的戲份。

    但是現在沒有他這個男主在，《太子妃的》的劇組只能先拍攝兩個女主，和其他配角的戲份。

    拍攝到28號，整個劇組就會放假過年，等到開年之後，周夏有時間了，劇組在重新開機拍攝。

    這還要多虧相山影視城給《太子妃》劇組許多優惠政策，周夏才能這麼任性地安排拍攝計劃。