國啤 第281章 當啤酒遇上工業設計

    測試廣告1「商標！」

    衣謹笑道，她注意到秦東的目光落在了她的毛衣上，馬靠鞍裝，人靠衣裝，在輕工業系統多年，好的商標確實能讓人眼前一亮。筆硯閣  m.biyange.com

    「我們的嶸崖啤酒是省優質產品，可是我們的商標太過於普通了，在食博會上，幾百種啤酒擺在你面前，衣處，你怎麼說服消費者和評委，你的啤酒比任何啤酒更好？」

    衣謹知道他還有話要說，也不打斷他，素手一揮，示意他繼續。

    「就是將來我們走出秦灣，說服一個陌生城市的消費者嘗試你的啤酒，要比說服你的朋友和家人困難得多，嗯，我需要優質甚至自帶傳播力的啤酒商標設計。」

    「自帶傳播力？」衣謹笑道，「我還是第一次聽說這樣的概念，小秦你的話總能給人啟發。」

    「現在國內啤酒的商標風格，要麼突出主色，要麼是較大的名稱字體，要麼是地方自己的標誌，或者是山，或者是水，或者是名勝古蹟……」

    衣謹笑着點點頭，現在國內的啤酒商標還真是這樣。

    「改革開放了，群眾審美也在進步和提高，啤酒設計也要改改這樣雷同的包裝，我們嶸崖啤酒要讓人一看就記住，還想着喝一口我們的啤酒。」秦東笑道。

    「商標是次要的吧，啤酒的口味才是重要的，象你們的11度啤酒。」衣謹還是沒有跟得上秦東的思路。

    「當然，在啤酒釀造行業，成功很大程度上取決於啤酒口味多好，你可以創造世界上最好的啤酒，但如果你的銷售和設計能力缺乏，沒有人會知道好東西的存在。如果你想讓老百姓喜歡上你的啤酒口味，首先你必須先用你的商標打動他們。」

    「所以，你需要優質甚至自帶傳播力的啤酒商標設計。」衣謹搬出秦東的話，現學現用。

    「哦，我明白了，」她笑着看着秦東，「部里的評比你不擔心，你瞄準的是食博會，你對部優很有信心？」

    「有信心！」秦東昂然道。

    他瞄準的確實是食博會，根據上世的經驗，參加食博會，都要提前填寫優質產品申報表，食博會優質產品的評選標準，申報材料、經營規模、產品標準、註冊商標都是要佔分數的，而參選廠家都是省優、部優，前面的幾項大都差不多。

    啤酒口味呢，只佔三分之一的分數，並且進入部優和省優的產品，口味自然都不差，因此，產品包裝就佔了關鍵的分數。

    秦東記得，「申報產品包裝美觀」就是其中一條評分依據。

    這是首屆食博會，現在食博會的評分標準還沒有出來，所以他要提前把自己的商標做得美觀大方。

    「現在的包裝設計大多是手繪，大的啤酒廠有自己的設計員，小的啤酒廠找美術學院的老師……」衣謹收拾着自己的辦公桌，「這樣吧，我跟你到美院去一趟，咱們省許多產品的商標和圖案設計，都找是王慶文老師。」

    「他會用電腦嗎？」秦東馬上問道。

    「會，不過這位王老師有些恃才傲物……」

    ……

    山海省美院，當秦東見到這位王老師的時候，不禁有些失望，這位同志三十多歲的年紀，瘦骨嶙峋的臉上叼着一支香煙，就是省里的處長來了，仍然是一幅我行我素的樣子。

    「啤酒商標？」王志文一邊叼着煙一邊扒拉着手邊厚厚的一摞草稿，有餅乾，有化妝品，有罐頭，還有糖果……

    「你們看看，這幾張滿意嗎？」他隨手推過幾張草稿，煙圈就在屋子瀰漫開來。

    滿意？當然不滿意。

    一個時代有一個時代的審美，這種古早味的商標，在此時是潮流，可是正因是潮流，用的廠家也多，也就突現不出嶸崖啤酒的與眾不同。

    「王老師，我的啤酒商標，要細緻一點，一看就知道是高檔啤酒……」

    「商標就能看出高檔啤酒？」王慶文又輕飄飄地吐出一口煙來。

    「能！」秦東斬釘截鐵道，在這樣自視甚高的人面前，就更加不能客客氣氣。

    「商標的顏色、標籤形狀和大小、印刷工藝、風格和意象和怎麼設計文字，都能展示出酒的高檔來。」

    「噢，」王慶文有些意外，「那你說吧。」他不屑道。

    前世，作為啤酒廠廠長，秦東關注啤酒，也關注世界上任何一種啤酒的商標設計。

    比如貝克啤酒，展示了安迪·沃霍爾、傑夫·昆斯、達米安·赫斯特、小野洋子、米亞等新興和成熟藝術家的原創設計。

    每年夏天，他都熱切地等待着他們最新設計的發佈！

    「現在的啤酒瓶大多是大綠棒子，綠色瓶子傳統多與黑色、白色標籤搭配，如果與紅色搭配好也會顯得時髦，這是綠色的互補色。」

    「哦。」王慶文哼了一聲。

    「棕色瓶子提供了一個中性色的背景，適合任何顏色的商標作品。最常見的是溫暖的顏色：橙色，金色，紅色。但這三種顏色，也是啤酒的同色系……」

    「噢，……」王慶文看看秦東，終於從嘴巴上取下香煙，認真地打量起秦東來，「那你想使用哪種顏色？」

    「紅色，白色和金色。」

    「紅白金？」王慶文疑惑地看看秦東，把煙捻滅在煙灰缸里，「你懂設計？」

    「懂一些。」秦東答應着。

    現在，衣謹也確定，秦東真的懂設計。

    「一旦你確定的風格調性，下面就是主圖案怎樣做？找出獨一無二的元素，可以迅速與其它啤酒區別的元素，比如，一頭牛可以成為啤酒廠的非官方吉祥物，再比如使用特定的釀造技術……然後在設計上發揮它。」

    哦，王慶文認真地聽着。

    秦東笑了，這個王老師不是那種看重官職的人，肚子裏有貨的人他才尊敬。

    秦東順手拿起他的筆來，扯過一張白紙，「橢圓形的商標，嶸崖啤酒的紅色英文，隨着橢圓形環繞展開，」改革開放的英語熱，滲透到社會每個角落，啤酒商標上用上英語，也能增添啤酒的檔次。

    「……中間是銀底，整個商標中間是一條金色綬帶樣子，綬帶的上面是我們的嶸山，綬帶下面是金黃的麥穗交叉……」

    視覺圖形圍繞嶸山突出水質，渲染嶸崖啤酒水好的獨特優勢，而麥穗代表釀造啤酒所用的原料大麥。

    「怎麼樣？」

    秦東說完了，王慶文卻沒有說話，衣謹笑着問道，「王老師，你認為怎麼樣？」

    王慶文卻怪怪地看着秦東，「你懂設計，還來找我幹什麼？這款商標，絕對是國內啤酒廠獨一無二的！」測試廣告2