石家的事,還真是複雜。讀爸爸 www.dubaba.cc
其實石婧美和石婧琳都還好,主要難過的一關是她倆的媽媽和大姐石婧月。
這裏也有周不器的功勞。
石婧美和石婧琳姐妹倆現在都脫離家族產業了,都出來單幹了。石婧美現在是潮玩公社的總裁,石婧琳也管理着緣味集團這麼一家大公司。
大姐石婧月就不行了,她在家族公司里工作,父母的離婚會影響到她在未來可能繼承到的財產。
不過,該工作還是得工作。
晚上,周不器在開視頻會議,與會者有20多個人,主要就是紫微星和紫微星國際兩家的核心高管,主要說明的就是「泡沫價值」在未來一些年裏的方略。
其實,此前唐斌辰搞出來的「說明書」項目,就是追求泡沫價值最典型的一個項目。
通過「說明書」來推廣手機pp,教導智能手機的用戶去下載、安裝一些熱門的pp……這個宣傳渠道已經爆發出市場效應了。
尤其是遊戲領域。
上一次的「說明書」里,只有一款手遊,就是紫微星自家的《憤怒的小鳥》。
受到「說明書」的影響,在過去3個月裏,這款遊戲一下就爆了,在os、安卓和ov平台的總下載次數已經超過5000萬!
要知道,這在國外並不是一款免費遊戲。
是免費試玩,想玩正式版本,需要支付99美分的費用來購買才行。
過去半年裏,這款遊戲已經為紫微星國際帶來了超過4000萬美元的收入,社會上甚至已經出現了一種「憤怒鳥現象」。
這也讓手遊行業領先其他行業,率先認識到了「說明書」這款產品的推廣價值。然後,第二期的「說明書」里,競爭最激烈的就屬遊戲推廣板塊了。
「說明書」要保持權威性,就不能濫竽充數,除了繼續推廣《憤怒的小鳥》之外,只會增加一款手遊。
名額有限,競爭激烈。
在競標的時候,知名eg廠商直接開出了1700萬美元的價格,領先《erule》600萬美元,拿下了第二期「說明書」遊戲板塊遊戲的推薦位!
他們新開發出的多人在線手遊《無盡之劍》,本來說是在12月9日正式在os、安卓等平台中上線,價格是599美元。
因為第二期「說明書」的上線日期是12月1號,eg公司也馬上做出了策略調整,把發佈日期調整為了12月1日。
今天已經是12月4號了,根據遊戲業務總裁唐·馬特里克的說法,《無盡之劍》這款遊戲果然爆了,只用了1天,購買量就超過了27萬,成為了蘋果商店裏最快銷售、最快實現100萬美元營收的遊戲。
區區599美元的零售價,這其實不算什麼。
遊戲還有道具收入,想要把遊戲玩得爽,玩得更好,就一定要不斷地氪金才行。國內外的遊戲基本都是一個套路,都是利用人性的弱點來控制玩家。
這才過去幾天,美媒就有評論了,說是今年最火爆的手遊是《憤怒的小鳥》,其次就是《無盡之劍》。
第二期的美版「說明書」,一共推薦了15款產品。
社交類:helo,推特,fcebook,ucgr。
視頻類:奈飛,outube。
音樂類:spotf,微軟的bo音樂流。
遊戲類:憤怒的小鳥,無盡之劍。
以及電商類的亞馬遜,搜索類的必應,知識類的quor,工具類的印象筆記、印象網盤等等。
除了紫微星相關的產品暫時都免費,谷歌的outube和亞馬遜沒給錢之外,其他4款第三方的產品fcebook、bo,必應、《無盡之劍》都給錢了,總收入3750萬美元。
這還只是美版的。
不同的地區和國家,會有不同的「說明書」版本,比如uc手機助手、uc瀏覽器、uc輸入法是在亞洲市場主推,足球類產品gol則主要在歐洲主推。
林林總總算下來,第二期的「說明書」,總共從第三方的商家手裏拿到了6000萬美元的渠道費!
之所以會這樣,大概有三個原因:
第一,「說明書」這個項目剛開始運作,為了推廣市場,第二期會額外贈送1個月,也就是說會從12月1號持續到4月1號,一共4個月。
第二,這款產品能夠直接面向智能手機用戶,眼光銳利的業內人都能看出這款產品在pp推廣中的優勢。
第三,這就是泡沫價值了。
國內的移動互聯網發展得較慢,可是在歐美發達地區,這個時代的浪潮已經到了,熱錢已經開始滾滾而來了。
泡沫的現象正在出現。
有了泡沫,就有了追求實際價值之外的泡沫價值的可能了。也許這第二期的「說明書」根本不值6000萬美元的渠道費,可沒關係,其中的3000萬美元都是泡沫價值。
在移動互聯網的時代,幫助其他的商家的pp下載、安裝、增加註冊用戶、提升活躍用戶,就是在這個時代賺取泡沫價值的最佳辦法!
「說明說」只是一款線下的相對傳統的產品,不是長久之計。
歸根結底還是要依靠線上的平台,尤其是智能手機端,靠着開屏廣告、信息流廣告,各種軟廣硬推來做。
這次視頻會議開了90分鐘,期間主要是張一明在使用英文闡述觀點。
說實話,他的英語實在不怎麼樣。
開會的時候,二姐石婧美過來了,見周不器在忙,她也沒打擾,見他沒反對,就坐在了不遠處的沙發上,從書架上拿起了一本書在默默地閱讀。
這邊開完會,周不器伸了個懶腰,拿起杯子喝水,問道:「二姐,你有事?」
石婧美這才抬起頭,「你完事了?」
「嗯。」
周不器還以為她要談一些家事呢。
沒想到並不是,石婧美道:「盲盒生意並沒有想像中的那麼好。」
周不器眉梢一挑,「是嗎?我聽伍雨說,賣得還可以啊。」
石婧美道:「只是沒滯銷,銷售額比預期中的小。」
「預期?」周不器有些好笑,「這不是新行業新生意嘛,哪來的什麼預期?」
石婧美白他一眼,「是根據上賽季曼聯的盲盒銷量做得預期。」
周不器點了點頭,「這不奇怪,應該受大環境影響吧?英國的經濟更好一些,西班牙、意大利什麼的都陷入危機了。」
「拜仁慕尼黑也不行。」石婧美輕輕搖頭,「還是得從市場推廣中想辦法。」
「你想怎麼樣?」
「去在球衣上打廣告怎麼樣?」
「開什麼玩笑?那得多少錢?」
周不器覺得這是個餿主意。
石婧美問:「那去球場的座椅上打廣告,怎麼樣?皇馬、曼聯都有球場的座椅廣告……」
周不器擺擺手,打斷了她,「那都是現有的資源,花錢太多了!」
「啊?」
石婧美沒太明白他的意思。
周不器道:「歐洲足壇的那伙人,你別太高看他們,對俱樂部商業潛能的開發水平很低,只會利用已經開發出來的資源。你只需要去抓住他們沒發現的資源然後利用起來,就可以用白菜價來推廣了。」
石婧美笑靨如花,把肩膀的吊帶往下一拉,眼神如電,「妹夫,你怎麼這麼棒呢?」
「少勾引我,這大半夜的。」
「怕什麼?」
「要是讓岳母大人發現了,還不得揍我?」
「說不定更高興呢。」石婧美撇撇嘴,輕輕一嘆,「我媽現在就想把我嫁出去,尤其現在鬧離婚呢。我要是嫁出去了,她還能多一個幫手。」
周不器不想在這個話題上糾結,說道:「想要推廣盲盒,主要還是面向當地的主場球迷,他們才是消費的主力軍。這樣,你可以把盲盒手辦等比例放大,然後擺在主場的咖啡廳、博物館或者購票處那些人流量高的地方,就可以起到宣傳效果了。比如巴薩,你可以把梅西的盲盒手辦的模型拿出來,放大到跟他等比例,就像蠟像似的,用玻璃箱子裝起來展示,一定能引起圍觀。就可以刺激球迷們的消費了。」
石婧美的眼眸亮晶晶,「對哦,很棒的思路!這還不用佔用俱樂部現有的推廣資源,說不定可以免費呢!」
周不器笑道:「對,盲盒每賽季都要換啊,所以這種等比例的展示品每個賽季也都要換。舊版本就可以珍藏起來了……嗯,可以製作兩份,一份送給巴薩。另一份可以潮玩公社自己收藏,以後搞一個潮玩足球博物館,把過去一些年裏的經典款式進行展覽,長期性的品牌價值就出來了。」
石婧美眼神疑惑地上下看他,「你早就想好了?」
「哪有?這不你問的嘛。」
「那你怎麼反應這麼快?感覺都不用思考,一下就給出策略了。」
「熟能生巧吧,小意思。」周不器輕描淡寫,覺得這點小事對他來說真是不值一提,「行了,你回去按着這個思路策劃一下吧,我這邊剛開完會,還要整理一些材料和思路。」
「哦。」石婧美輕盈盈的起色,「那不打擾你了。」
走到書房的門口,她回過身來,伸手輕輕地拍了拍自己的屁股,俏皮地眨着眼睛說:「妹夫,要不要打我幾下?」
周不器抬頭看她一眼,一揮手,「改日吧。」
「行啊。」
石婧美嬉笑着說。
「嗯?」周不器眉梢一挑,沒好氣地說,「行了,別撩騷了。男人要以事業為重,二姐,你可別把我引向歧途!你爸的教訓我要深刻地吸取,紅顏禍水啊!」
(本章完)
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