測試廣告1秦空又拉着馬科斯的胳膊,退到旁邊草地上,坐下。燃字閣http://m.wenzigu.com
秦空坐在中間,隔開他們兩個。
轉頭溫柔地對馬科斯說:「我們就是儘量自然。不像其他婚紗照或者雜誌照,那麼模式化,擺出一種人突出畫面的架勢。我們要的效果是一種人沉入背景的感覺,與背景融為一體。」
秦空又看看陳映,「他注重自然。」又看看卿香,「人與自然融為一體,這才是天造地設的一對。」
米蘭達點點頭,「嗯,他們和風景很搭配,要把這種感覺拍出來。」
馬科斯看看米蘭達,米蘭達看看助理,又看看包。助理從拎着的包里拿出兩本雜誌遞給她。
一本是安歌和白頰猿擁抱的,一本是秦空和安歌的情侶封面。
米蘭達指着雜誌封面,又翻開內頁,「這種感覺,才符合他們的風格,也更能體現他們的美。
來的路上我也跟你溝通過。他們的氣質不是突出的,不具備攻擊性。而是內斂的,令人舒服的。」
馬科斯看看陳映,哪裏不具備攻擊性了?明明很兇惡!哪裏內斂了?張口就吼人!
米蘭達繼續說:「他們的外表是柔軟的,但內核是堅硬的。就是外在很包容很博大,但內在很堅持,有支撐。嚴肅和自由,這是陳映的風格。」
陳映笑了,秦空和卿香也笑了,米蘭達果然是比較了解陳映啊!
嚴肅的主題,自由的表達,這確實是陳映的風格。
馬科斯看看雜誌,這是令陳映和秦空和梁安歌都蜚聲世界的照片!
陳映的照片像一本書,吸引你去翻開,才能解讀。
有一種神秘感和故事感,有深度。
而一般的雜誌大片,包括所有廣告大片都是突出的。不像一本書,沒有故事,就是簡單的一句廣告詞。
比如模特拿着驢牌包,擺出酷酷的表情,滿身上下都表達着一句話:這就是驢牌!
它不構成一個故事。
有衝擊力,但是沒有深度。這也是各大品牌越來越喜歡拍短片和創始人故事的原因,因為照片太膚淺太刻意太用力了!雖然他們的短片目的性也太強!
馬科斯拍照也是抓人,把人從背景里抓出來。人是直接走出畫面,到觀眾面前的。如果主要宣傳的是產品,那麼產品還在人前面,人就是個展示架。
秦空說:「我知道一般照片,特別是廣告大片的拍攝手法,角色是主動走出畫面,走到觀眾面前,主動介紹自己。但我們是被動吸引,包括卿香和陳映也是這樣的性格。」
兩人笑了。
「我們是用很包容的背景,和有故事的角色,吸引觀眾來了解我們。
這也是雲花團隊身上有一種神秘感的原因。我們和觀眾之間像有一片透明的屏障,觀眾需要打破這個屏障,才能了解我們。
尤其是陳映和卿香較少在公眾前露面,而且是婚紗照。他們是一對!這樣的消息,不需要他們擺出一副甜蜜的姿勢,去急吼吼地宣告:我們是一對,我們結婚了。
而是像剛剛護林員看到他們,覺得不可思議,震驚,發現他們原來是一對。我想護林員現在心裏就對他們的故事好奇死了!
那麼我們上雜誌後,讓讀者產生的也是這樣一種感覺。驚訝,然後對他們的故事產生興趣,迫不及待翻開內頁,自動討論。
我們不應該告訴觀眾太多,而應該讓觀眾自己去幻想。這也是雲花給大眾的印象。他們穿着雲裳,但重點不是雲裳,而是他們。
雲花所有的廣告都沒有直白地說這是雲花,它是什麼,它如何如何。從來沒有。大家是先看到一個很美的畫面,然後去了解這個故事,最後揭曉:哦,這是雲花。
產品放到最後,不用急於出來。當觀眾激動過後,沉下心來,產品就會最後出現在他們面前。」
馬科斯認真地聽着,其他人也認真地聽着。
卿香看看陳映,還是秦老師會說話!她家這位就只知道吼!又說不清他要什麼!
現在他的表情,就像秦空把他的心裏話說出來了,十分舒暢、恬淡。
「像我和安歌穿着艾魅力和香莉爾拍照,大家也是看見一個很美的場景,很像童話。」秦空翻開雜誌,「你看這個跨頁大草坪,對不對?」
馬科斯點點頭,這個跨頁大草坪,真的很震撼!讓人想撲進這片草地,在上面打滾!
然後就看見了精靈!
「然後就被吸引進來了,看到我們主人公,被我們打動。主動去了解我們的故事。」秦空翻開內頁。
「最後大家看完了,了解了這個完整的故事,心理滿足了,才會發現——啊!原來他們穿的是艾魅力和香莉爾!好美!我也好想穿!是不是也能這樣美?」
馬科斯笑了,確實就是這種感覺!層層遞進,感受越來越豐富!
秦空又翻開陳映偷拍的聽琴照,「你看我們拍的都是很有故事感和氛圍感的,沒有刻意去凹什麼姿勢,做什麼表情。但它的情緒就自然流露出來了。」
馬科斯點點頭,又看看陳映,是真的很佩服!如果秦空造型是造魂,那麼陳映拍攝就是攝魂!
就是勾人!就是生動!哪怕畫面是靜態的,但感覺就是活的。
「我知道你們一般拍雜誌大片,都是突出產品,模特都是展示架。大家首先第一眼看到的就是閃亮的產品,一眼就知道:哦,這是香莉爾廣告。
至於模特是誰,大家反而不那麼關心。尤其是所有的模特或者明星都是一個表情一個姿勢,高級臉、冷漠臉,或者張嘴瞪眼的生硬大笑,像要吃人一樣。」
大家笑了。
「但是我們的廣告,大家第一反應不是這是某件商品的廣告,而是一個故事。雖然大面積地穿着,但大家到最後考究細節才會發現這是什麼產品。
這類似電影感的拍攝手法。你看電影,首先是一個重要的場景打開,我們知道故事開始了,然後了解主角,跟隨主角經歷各種場景。
看完了你才想起主角的穿着打扮。去討論去模仿。但是在看的過程中,一個故事足夠精彩吸引人的話,你是不會被產品打斷注意力的。」
大家都點點頭。
「那麼他們的婚紗照,就是給大家這樣一種感覺:原來他們是一對!而不是——啊!他們的婚紗好美!」
米蘭達笑了。
作為廣告商,要求不突出產品也是沒誰了。
「大家被驚訝到,他們是一對,感覺很美好,很不可思議,趕忙翻開內頁,看看有沒有講這是怎麼一回事。
內頁照片依然是讓人感到美好,講述着他們的故事。場景、人物都很美,充滿故事氛圍。
滿足了大家的期待,然後大家回味,再琢磨細節,才會發現:啊!他們的婚紗好美!是誰做的?什麼牌子?
觀眾主動想了解!噢!原來是雲裳!是秦空設計的首件婚紗禮服!太美了!看了我好想結婚!我好想讓他給我設計!」
大家仰頭大笑,馬科斯也露出白牙。
真不知道他是謙虛呢還是不謙虛呢!
卿香笑着點點頭,「雲花廣告成功不是隨隨便便成功,一開始創意就是秦老師提出來的,講一個完整的故事!」
馬科斯認真思索秦空的話。
「我和安歌上雜誌,包括安歌和樹梢精靈,這都充滿了夢幻,是大家想像不到的,讓大家驚訝,讓大家心動。如果大家已經熟悉了你會拍成什麼樣,也就沒有了期待。
陳映和卿香恰恰也是會給到大家很驚訝的感覺。他們也是要拍成一個童話故事。
這裏面你不必強調他們穿着什麼衣服戴着什麼珠寶。也不必強調他們結婚了。而是讓觀眾自己看完這個故事,最後知道這個童話的結局:王子公主結婚了。」
米蘭達笑眯眯的,「空空很會講故事。這就是《兔子先生》風靡全球的原因。」
攝影師沉思,這是需要好好揣摩一下的。這是完全不一樣的拍攝手法,必須要先理解他們要表達的意圖。
大家也走開,讓他一個人好好體會一下。
看着太陽越升越高,陳映越來越焦躁。
秦空看着他,安撫:「今天拍不完明天還可以拍。」
陳映習慣速戰速決,但現在掌鏡的不是他,「我真希望我會分身!婚紗照拍不好,不如不拍。」
「風格不是隨意轉變的,他拍慣了商業廣告大片。要多給一些時間。沒有關係。反正最近天氣都很好。」
一群人等待着,四隻貓歡快地在草地里跑來跑去,躲貓貓。
閒不住的陳映開始拿着手機拍貓。
婚紗被風吹起來,貓又跑去玩卿香的紗。卿香怕它們把婚紗弄壞,脫掉高跟鞋拎着,邊跑邊笑。四隻貓還以為跟它們玩呢,更加開心地追着婚紗跑。
「這一家越來越狗了!」陳映說着,也笑着拍卿香和貓。
馬科斯看着他們,突然站起來,大聲說:「我知道了!我要拍一個攝影師!」
大家轉頭看着他,這是瘋了嗎?他現在才知道他要拍攝影師嗎?
馬科斯跑過去抓住陳映的胳膊,「你拍你的新娘,我拍你拍你的新娘。」
大家被繞暈了。
秦空最先反應過來,鼓掌,「好!這個創意好!」測試廣告2
html|sitemap|shenma-sitemap|shenma-sitemap-new|sitemap50000|map|map50000
0.0195s 3.807MB