當雨果看到托馬斯-維蘭德親自送來的服裝時,其實頗有些傻眼,他第一個反應就是,「這批服裝我上次不是挑選過了嗎?」
托馬斯是博柏利美國分部的區域經理,上一次「辛德勒的名單」首映式服裝贊助合作時,就是由他親自上門拜訪的,而這一次也是如此。只是,雨果卻覺得有一點歷史重演的錯覺,不僅送衣服上門的人是同一個,而且所有衣服也看起來是同一批今天的服裝和「辛德勒的名單」時幾乎沒有任何區別。
托馬斯被雨果這樣一說,直接就愣住了,「不是啊,這些都是我們的春季新款,還有少部分是下半年秋季準備推出的特別款。」托馬斯看着雨果臉上那不敢置信的表情,不由走到了龍門架最旁邊,指着這一頭的三套西裝,「這是我們設計師專門為奧斯卡設計的晚宴禮服,完全根據你的身材量身打造,你可以看一看。」
自從托馬斯決定依靠雨果來打開洛杉磯的服裝市場之後,博柏利其實就一直對雨果的一舉一動十分關注,不得不說,托馬斯的眼光還是十分不錯的,這前後才三個月的時間,雨果就已經成為如今最炙手可熱的存在。
正是由於托馬斯的積極態度,這才使得雨果在挑選奧斯卡晚禮服時,第一個就選擇了博柏利來今天觀看。其實雨果對於阿瑪尼也沒有了排斥感,當初的事情雖然讓人不快,但事情早就已經過去了,他也沒有一直記仇的打算。只是,因為博柏利給雨果留下了良好印象,所以他率先選擇博柏利進行挑選。
很多時候,就是這一個先後順序,一個傾向性的態度,卻能夠改變無數事情。這種細微的差別,卻往往能夠改變歷史。就好像這一次,阿瑪尼和博柏利在起跑點上的微弱差異,就導致了截然不同的結果。
其實雨果對博柏利的良好印象是從穿越之前延續下來的,因為二十一世紀之後的博柏利確實十分不錯,廣泛地受到年輕族群的歡迎;而上一次在「辛德勒的名單」也有了愉快合作的經驗,所以雨果才堅定不移地選擇了博柏利。
但雨果卻沒有意識到,九十年代初期博柏利之所以在美國只能算是二線品牌,這不僅和博柏利戰略政策的保守有關,同時也和他們的設計保守有關。
現在由阿瑪尼、古馳、香奈兒等一大批時尚品牌所引導的設計總監形式已經成為了主流,換而言之也就是重視天才設計師的才能,由一名頂尖設計師來把握市場脈搏,為品牌制定方向,然後再設計出一系列服裝。卡爾-拉格菲爾德(karl。lagerfeld)、湯姆-福特(tom。ford)、伊夫-聖-洛朗(yves。saint。laurent)都是在這樣背景之下誕生的頂尖設計師。
可是博柏利卻不願意跟上這樣的潮流,從1926年延續下來的設計師群理念,一直持續到了現在,他們始終沒有推出一位具有領袖氣質的設計師擔任設計總監,讓設計總監為品牌注入獨特的風格,這種情況一直持續到了1998年才結束。
正是因為如此,所以使得博柏利固步自封,逐漸落後於世界的潮流,在美國淪為二線品牌,在英國本土也逐漸變成老派紳士的摯愛,卻被年輕族群所忽略。
今天雨果終於明白了這一點,當他看到龍門架之上出現的服裝,設計幾乎都沒有做出改變,始終還是延續了之前一貫的風格,這對於時尚品牌來說絕對是致命的打擊。要知道,現在的時尚品牌全部都是一年一變,發展到二十一世紀甚至是一季一變,如果無法跟上步伐,註定就是要被淘汰的。
進入二十一世紀之後,設計師克里斯托弗-貝利(ch日stopher。bailey)擔任了博柏利的設計總監之後,就為這個百年品牌注入了全新的活力,在延續經典的同時,又加入了新鮮元素,將這個品牌重新代入了頂尖行列,甚至成為了最為頂尖的存在。
雨果看着托馬斯大力推薦的這幾套西裝,着實是滿頭一片黑線,雖然雨果對時尚沒有什麼深入的研究,但他也可以清晰地感覺到,眼前這三套西裝實在是沒有任何新穎之處,更不要說吸引力了,即使有氣質的人依舊可以撐得起來,但再好看的東西,千篇一律之後也都會有審美疲勞了。所以,眼前這三套「特別設計」的西裝實在是沒有任何亮點。
「不,我不喜歡。」雨果搖了搖頭,一臉遺憾地說到,如果知道博柏利推出的服裝如此沒有誠意,他就先看紀梵希了,這實在是太讓人失望了。
托馬斯看到雨果那沒有掩飾的遺憾,不由愣了愣,他頓時就有些着急地說到,「為什麼呢?這些服裝設計難道不是很經典嗎?」
既然博柏利已經打算依靠着雨果打入荷里活、打入美國市場,最重要的是,成為三十歲左右男士們的首選,那麼托馬斯自然不願意錯過雨果。
其實三十歲前後的族群是十分重要的,因為他們剛剛脫離年輕人的範疇,但又還沒有進入四十歲中年人的區域,所以他們的心智和狀態就是身強力壯,算是社會的中堅階層,如果能夠把握到這個族群,然後依靠博柏利的經典品質成為四十歲以上男人們的選擇,那麼博柏利就能夠重現半個世紀以前的輝煌了。
那麼,今年二十七歲的雨果無疑是最佳人選了。
「經典歸經典,可是……沒有新意。」雨果思考了一下,還是沒有能夠找出合適的詞彙,只能是實話實說了,「你知道,如果我穿着這樣的西裝出現,那麼……呃,我和理查-基爾有什麼區別?我和阿爾-帕西諾又有什麼區別?你知道,我和他們的年齡不同,風格也不同,站在紅地毯上的感覺也不同,我不覺得這樣的設計是適合我的。」
雨果雖然對設計沒有什麼清晰的概念,但他對自己的服裝品味卻是一直都有很清晰直覺的,也許讓他設計衣服是不可能的,但讓他為自己挑選衣服,卻是絕對沒有問題的。即使只是t恤、牛仔褲搭配帆布鞋的風格,雨果都可以選擇出最適合自己的款式和設計,然後搭配出只屬於雨果的格調。
托馬斯看着雨果的表情,頓時有些發愣,他絕對沒有想到居然會得到雨果這樣的回答,可問題是,這就是設計師的作品,這也就是博柏利的風格的定位了,如果雨果都不喜歡,那也就意味着托馬斯之前的算盤都落空了:他們本來就是希望不是以贊助的形式,而是雨果能夠真心喜歡博柏利,然後日常生活也會主動選擇博柏利,通過這樣的方式,悄無聲息地完成推廣。
但現在……雨果不喜歡,是不是也意味着與雨果年齡相近的族群也都不喜歡?這也就是博柏利在美國市場,在世界市場的窘迫局面了?
想到這裏,托馬斯不由覺得腦袋一陣抽痛,他想了想,猶豫再三,還是沒有辦法下決定,可是看到雨果已經低聲和約瑟夫商討了起來,托馬斯就知道,博柏利已經出局了,雨果要選擇其他品牌了,難道博柏利就真的要這樣失敗了嗎?
托馬斯咬緊了牙齒,不由自主就把拳頭握了起來,「雨果,呃……你對設計有什麼意見嗎?」
「我?」雨果原本正在和約瑟夫商量着接下來和哪個品牌接觸,雨果是想先看看紀梵希,但約瑟夫卻覺得阿瑪尼態度如此誠懇,應該先接觸一下,但討論才剛剛開始,就被托馬斯打斷了,雨果不由納悶地看了過去。
「對,如果你對設計有意見,你可以提出來,我們可以根據你的意見做修改。」托馬斯此時已經是破釜沉舟了,雖然說雨果不是他們孤注一擲的唯一選擇,但不可否認的是,雨果的確是他們目前最好的選擇,而雨果的觀點和態度也是這個年齡段男人代表性的言論。
托馬斯想着,也許他們可以嘗試一次,讓雨果把意見說出來,然後設計出一套衣服,看雨果穿着走上奧斯卡紅地毯,效果如何,然後再制定接下來博柏利的計劃。如果失敗了,那麼他們拋棄雨果也沒有問題;但如果成功了……
雨果這次是真的被意外到了,他完全沒有想到托馬斯居然會如此建議,他第一反應就是,「呃,你們為什麼不聘請一位設計總監,來為品牌掌舵呢?」
托馬斯沒有說話,只是為難地聳了聳肩。雨果頓時就明白了,估計還是博柏利高層內部的問題,托馬斯只是一個分區經理,估計很難影響高層的決定。
雨果有些為難地看向了約瑟夫,他對於設計什麼的還真是一點想法都沒有,所以托馬斯這個請求也有些莫名其妙。約瑟夫倒是很看得開,他挑了挑眉,似乎就是在說,「只是提一點意見而已,你可以試試。」反正即使行不通,他們也還有其他選擇很多很多的選擇。
雨果拖着下巴琢磨了一下,然後邁開步伐走到了龍門架一旁,看着眼前的西裝,仔細想了想,抬起頭看向了托馬斯,「難道你們就沒有考慮過改變一下剪裁,版型需要修改修改,然後再……呃,把顏色也換一換,花紋的使用也可以靈活一些?」
托馬斯頓時就傻了,這不就等於把所有設計都要變動了嗎?這,真的可行嗎?
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