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然而,不等t-k集團喘過氣來,卻發生了一件,令t-k集團更加棘手的事。
t-k集團涉嫌誇大宣傳推廣,虛假宣傳、廣告違規等違反規定的宣傳手段,通過廣告轟炸以取得業績高增長的新聞被媒體大肆報道。
多地區因侵犯消費者肖像權、誇大功效、未獲批文等原因被警告、停售或是撤銷批文,旗下經銷商也有多次違規。
t-k集團的產品,因此而遭到大範圍的下架停售。
而業內,民眾,也對此引發劇烈的爭議。
z國保健品牌行會,就有關《保健食品監督管理條例》表示,隨着保健品牌行業,日漸深入人心,相關部門也將加大對這方面的監管力度,杜絕虛假廣告,誇大宣傳,違規推廣等違反規定的營銷手段,維護消費者的權益。
所以,廣告拉動推廣的路數,不再適合z國保健品牌市場。
這無疑也給了t-k集團沉重一擊。
t-k集團的銷售額,在深陷在,罰款,警告,勒令停售,撤消廣告批文的風波當中。
他們最終遭到了,龐大的宣傳推廣,帶來的沉重反噬。
銷售額以瘋狂的形式,不斷的下跌,曾經在z國創造的銷售神話,瞬間跌落神壇,並且深陷在公司名聲和產品形象的醜聞之中。
顧鈞麟不禁驚嘆道:「沒想到,鬥垮t-k集團,居然這樣簡單,虧得我們之間,還替你擔心,狠狠的捏了一把汗。」
溫馨雅這招是以退為進。
避開t-k集團的鋒芒,其實一直在暗中窺伺t-k集團的一舉一動。
t-k集團的廣告推廣攻勢,鋪天蓋地,太過激進,肯定會有違規的一些舉動,但是民不知,官也無從追究。
但是,一旦被人知道了,這就是醜聞一樁。
溫馨雅淡聲道:「其實在z國,轟炸式的推廣宣傳是常態,像當年的「今年過節不收禮」,「吃一樣補五樣」,「不要太瘦喔!」等等,這種宣傳手法,也曾創下了可怕的銷售神話,而這些企業,每一年都要因為誇大宣傳,虛假推廣,廣告違規,而被警告,罰款等等,但是卻依然屹立不倒。」
在z國,民眾對一個產品,一個品牌的認知,是通過廣告知名度,宣傳力度的大小而了解的,大家潛意識裏認為,廣告做得大,做得廣,做得好,產品就一定很出名,產品質量也會不錯。
所以,近些年來,轟炸式廣告幾乎成為公司營銷的利器。
這種方法也確實,能在短時間內,佔有市場。
但是,同時也不是人人都夠駕馭它的,因為如果你不能在迅速佔有市場的同時,利用產品把握住消費者的人心,那麼很快就會跌落神壇。
t-k集團就是一個最好的例子。
凌清軒朝着溫馨雅豎了豎大拇指,她對溫馨雅的心機手段,可是佩服得五體投地:「t-k集團不是z國的那些企業,他們的產品上市以來,就一直就飽受爭議,龐大的宣傳和推廣,確實能在短時間內,讓他們迅速的佔領市場,但是身為外來者,他們忘記了,首先要在z國這片土地上站穩腳跟。」
無法立足,就無法穩定佔有的市場。
就很容易被人拉下神壇。
真虧得溫馨雅居然能想出這種這種借刀殺人的手段來。
實在是太高明了。
溫馨雅點點頭:「t-k集團推出中醫保健產品的那一刻,就已經註定了他的慘敗。」
中醫保健品牌不是他們想做就能做的。
蘭馨公司市場經營了五六年,才徹底在市場上站穩了腳跟,讓產品深入人心,憑什麼t-k集團,以為借着蘭馨公司中醫保健品牌在市場的影響力這股風潮,就能迅速的佔據市場?
簡直就是痴人說夢。
周天瑜嘆息道:「強如是猛虎一般的t-k集團,卻被你玩弄在股掌之中,毫無反抗之力,你老實交代,你是不是還有後招?」
宣傳推廣方面的違規,確實讓t-k集團深陷囹圄,從銷售神壇跌落,但是這並不能說明,t-k集團已經敗了。
依照溫馨雅的性子,最猛烈的暴風雨還在後面。
溫馨雅微微笑道:「過兩天你們就知道。」
她賣了一個關子。
之前她在保健品牌行會,誇下海口,只要七天時間,鬥敗t-k集團。
如今五天已經過去了。
還有二天的時間。
許彤萱將溫馨雅的脖子摟過:「你的腦子到底是怎麼長的,聰明的簡直令人髮指,讓身為朋友的我們,都感到壓力山大,我總算明白了,為什麼人人都說,太聰明的人沒有朋友。」
她不禁想到,今天爺爺看着報紙上面的報道,就感慨,蘭馨公司勝局已定,t-k集團世界著名大企業的風光也走到頭了,也將在國際化的競爭舞台上,徹底跌落塵埃。
以一人之力,一間小公司,縱橫捭闔,鬥垮一個龐然大物的存在,果然長江後浪推前浪啊!
爺爺這輩子,還沒有誇過幾個人呢。
溫馨雅不是其中一個。
溫馨雅一時間無語。
葉霏雨道:「都說,不是一樣的人,不進一家的門,馨雅和司九,簡直就是天生一對,司九……嘖嘖嘖嘖……」
她甚至懷疑,馨雅這樣老辣的心機手段,其實是司九教導於她的。
不得不說,葉霏雨同學已經真相了。
溫馨雅連忙道:「哎,我說你們悠着點啊,別什麼都往他身上扯,他可沒招你們惹你們。」
根據以往的經驗,每回他們提及司九,就必然沒有什麼好話,各種無下限的玩笑,簡直令人頭痛不已經。
韓墨風笑着盯着溫馨雅微微敞開的衣領,一抹若隱若現的紅痕,曖昧的烙印在她的鎖骨端,他伸手拉了拉自己的衣領,戲謔的笑道:「偷吃,要記得擦嘴!」
大家瞬間明白了他的意思,順着溫馨雅的衣領看去,不由曖昧的笑了起來。
溫馨雅面頰爆紅,這才發現鎖骨上的吻痕,連忙拉攏了衣領,理直氣壯道:「誰偷吃了,明明是光明正大的吃。」
司亦焱是她的未婚夫,她用得着偷吃。」
「哦——」
大家起鬨的聲音,含着濃濃的調侃意味。
溫馨雅這才發現,自己的話,太過放開大膽了,一時間面頰爆紅。
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