豪門崛起 第四百八十六章短板

    綜藝節目是逸嘉娛樂的撈金神器，而多版權開則是戰略中心。ip的開，是涉及整個文化娛樂產業的大事。

    文化娛樂產業包括電影、電視劇、綜藝、、遊戲、周邊產品等，只要其中一項內容形式形成品牌價值，其餘衍生產品也就依次蔓延。照實了說，ip就是、劇本、遊戲、模式這樣的內容源。

    原本屬於逸嘉網絡的逸嘉文學獨立自成體系出來，成為了逸嘉娛樂內容的提供商。電影《源代碼》的成功，讓更多的娛樂公司把目標放到了網絡身上。逸嘉文學旗下的文學網站，佔據了整個網絡文學的百分之八十的市場份額，影響力和作品版權輸送能力，具有統治力的表現。

    不過ip的開，本身就是摸着石頭過河，逸嘉娛樂也有多個失敗的案例。

    文學產業鏈貫通的過程，當一個ip在一個領域崛起，要變現就要將其龐大，衍生到其他領域，進行二次、三次接二連三的創作，從一個ip展成一個ip體系，從一個品牌展成一個品牌集群，整體就是一個品牌與其衍生產品一起建隊展影響力。

    也不是所有「ip變現」都能獲得成功，好內容也要有好團隊運營。逸嘉娛樂之前就因為同時立項了多個網絡劇，改編的電視劇成績有好有壞，口碑參差不齊。網絡劇多是改編自逸嘉文學提供的最火熱的，按理來說，有着廣泛的粉絲基礎。

    ip版權的開變現不了與粉絲經濟搭邊，想讓粉絲為ip的衍生產品買單，除了內容的影響力，ip的核心也是多多益善。逸嘉娛樂拍攝的網絡劇中，多是默默無聞的演員，外貌和演技有之，可是他們本身並不具有粉絲效應，完全依靠網劇本身，帶動起粉絲經濟很是困難。

    ip的價值本就不固定的，隨着經營會有變化，如果經營有加，價值自然不斷攀升，同時更能形成反哺現象。可要是某個環節出現問題，那麼也會影響到原版權的價值。

    比如，遊戲迷會因為遊戲本身而去看影視作品，而沒玩過遊戲的影視迷也可能因為電視劇而進入遊戲世界，可以說，對遊戲的二次創作，不僅為影視作品奠定了粉絲基礎，同時電視劇粉也反哺了遊戲粉，一來一回，品牌的無形資產也在無形間壯大，多幾次衍生創作，便是在為ip增值。

    可是假設改編的網劇口碑不佳，也會連累到遊戲吸引用戶的能力，連帶着本來的版權擱置開。

    逸嘉娛樂多個網劇項目，失敗的那一部分，後續的開都被擱置了。朱燁重提ip開，就是想杜嘉逸能夠拿個主意，想要從多個層面進行開，不至於ip版權被影視改編給拖累。

    「逸嘉遊戲的實力不濟，頁戲、端游、網遊的開太慢，完全拖沓了ip開的節奏。」朱燁忍不住抱怨道。

    作為逸嘉娛樂半個負責人，朱燁也想遊戲、、漫畫先於影視劇，這樣就能夠給影視劇積累口碑和粉絲。可現實情況則是相反，逸嘉文學的漫畫改編能力相對較弱，逸嘉遊戲的員工有限，開一款《英雄聯盟》已經牽扯住了大量的精力，對於多個改編遊戲項目實在是有心無力。

    杜嘉逸作為逸嘉集團的董事長，也有義務協調各個子公司之間的利益關係。

    逸嘉文學和逸嘉遊戲的弱勢，杜嘉逸心若明鏡。

    國內影視動漫圈，每年產生的優質內容其實很少，創新方面更少，各種傳統，比如金庸拍成影視劇很多人都看膩了。之前的模式是，生產者投入資金生產優質內容，然後通過多種運營渠道推廣，傳播給有需求的消費者，在這個過程可能需要花費大量資金去連接真正有需求的用戶和引爆市場，投入成本高達不到效果也造成了優質內容的投入生產門檻。

    雖然早就定下了優質ip版權開的戰略舉措，可是逸嘉集團在整個產品鏈條上面有着巨大的差距，還沒有到閉環的地步。

    只有大量的優質內容，經過多種形式的酵，產生聯動效應，快放大市場的影響力，帶來經濟效益。火爆的ip，在一定程度上也會促進市場中更多優質內容的產生，形成產業的良性循環。

    社交的普及讓人與人之間的連接更加方便，ip的傳播讓更多內容成為了大家熟知的話題，社交聊的內容與ip相關的也會滿足人的存在感，合群和炫耀感。

    ip內容通過互聯網作為載體進行傳播，可以在短時間內提高內容的熱度和參與度。ip活躍頻率越強，價值也會隨着增加，各維度之間的聯動才會越緊密。

    逸嘉集團開啟了ip戰略開，其它的公司也在紛紛跟進，特別是企鵝、雲淘和度娘三大巨頭，通過收購、併購和入股的措施，也在構築自己的內容體系。

    優土，愛藝等等視頻網站，最近都在燒錢收購各種ip和自己製作內容，隨着互聯網視頻網站的需求爆炸性增長，多種渠道的競爭推動了ip市場的賣方市場和優質內容製作者的逆襲。

    不過，很多ip的製作質量還是很低，缺乏創新，同質化嚴重，很多都很難形成ip品牌化。

    不管是原創ip還是衍生的ip內容，都需要高質量內容的打造。娛樂市場是新的紅利口，內容的消費者會更多，但是消費者對ip的喜愛程度，不是因為ip能夠以多種維度不同形式出現，更重要的是內容帶來的心理方面或者精神方面的衝擊，粉絲的粘度和口碑傳播，也註定了某種形式的內容能夠延續火爆。

    ip，承載內容價值的一個品牌。未來，娛樂行業需要更多元化的產業開，在娛樂消費升級的風口，ip帶來的巨大流量和傳播效應，會帶來更大的收益。

    逸嘉集團最先開始ip戰略，總不能夠別人從後面越過來。逸嘉集團手裏面有着大量的優質內容，要是不能夠及時開，那麼對集團對於作者個人，都是極大的損失。(未完待續。)8