娛樂王座 第一百八十三章粉絲經濟學

    娛樂行業也是一種商業，只不過產品有一定文化藝術成分。傳統商業，需要打廣告促銷，娛樂業是比傳統商業更需要宣傳曝光的行業。

    整個娛樂圈，主旋律是「名」和「利」。

    沒有名，就沒有利!

    而沒有利，名氣也難以維持，維持不了名氣的話，大明星、大導演也會過氣……

    為了避免明星過氣，有時候需要八卦緋聞，去惹起公眾關注。

    為了讓影視作品上映之間獲得廣泛的關注基礎，往往是通過包裝明星陣容或是一些惹人關注的花絮周邊消息。

    用緋聞八卦，來引起熱議。

    用公眾熱議來達到口口相傳，從而實現節約了廣告費用。娛樂行業的宣傳，總是能夠起到四兩撥千斤之妙。

    這其實，與蘋果公司玩的粉絲經濟學一脈相承。

    粉絲經濟學，本質上，不是互聯網公司發明的，而是蘋果、小米等等互聯網公司，從娛樂行業中借鑑學會的。

    但是，粉絲經濟學的這種商業模式，難度在於你得有口碑，有粉絲。

    娛樂圈玩粉絲經濟學，擁有天然的優勢，因此，巨星們才有票房號召力。而傳統企業羨慕明星們的影響力，因此，一開始簡單的用明星代言，來推廣產品，這個層次的比較低的。

    直到蘋果公司出現，人們才發現，科技公司也可以獲得粉絲。通過不斷的神話蘋果公司創始人喬布斯，以其創造、發明，來強化無數人堆砌崇拜。最終，蘋果公司向人們證明，粉絲經濟學的奇蹟!

    善用包裝炒作，這其實是粉絲經濟學的基本功。不善於包裝的話，哪怕你具備很強的實力，也無法達到粉絲經濟學的程度。

    不過，粉絲經濟學不是瓦能的，也需要有一個度。傳統行業是粉絲經濟學用得不夠，而娛樂圈則是粉絲經濟學過去使用了。

    比如，娛樂圈的過度包裝，炒作八卦緋聞多了，負面效果也是很明顯的，要不然就讓人覺得，娛樂圈真假，要麼就覺得「貴圈真亂」。

    長此以往，一個明星過度包裝後，甚至包裝的資料與其本人信息不符，就很容易被揭穿而從雲端跌落。

    比如。娛樂圈常見的玉女，變成了欲女。

    本質上，就是因為一開始過度強調其清純，與實際情況不符合。最終，曝光後，只能轉換形象變成欲女了。

    實際上，粉絲經濟學，未必需要考明星!

    用文藝行業作品改編，也同樣屬於粉絲經濟學的一種的手段。

    比如，金庸、瓊瑤、古龍等等作品的改編，往往還未改編就因為其作品的知名度，而惹起大量的熱議。哪怕觀眾看過了很多的不同版本，也紛紛期待新版本。

    美國那些超級英雄漫畫作品，改編成為荷里活大片，效果也是類似。比如《鋼鐵俠》、《蝙蝠俠》、《x戰警》、《金剛狼》之類的，還未放映之間，觀眾已經對於原著情節、人物、設定爭論個不休。大量粉絲的熱議，表面上劇透了，似乎會因為劇情泄露而影響票房。但是，實際情況卻並非如此，有粉絲熱議，更多普通大眾沒有看過原著，只會從隻言片語中感覺到「不明覺厲。」而產生進影院觀看的衝動。

    作品改編最大的弊端的劇透，但是有弊也有利。實際上，其最大的弱點，利用得當，往往卻是宣傳利器。

    劇透可能損失一部分觀眾，但是可能會帶來更多觀眾!

    《重生傳說》雖然缺乏金庸、古龍等等名家的底蘊，也缺乏美漫很多的系列漫畫，連載超過70年，版本設定換了無數次，積累了一代代的粉絲那種底蘊。

    但是，《重生傳說》的讀者群體和知名度，以及「重生」這個概念，此時卻是一直在通過互聯網和租書店不斷的擴散，並且時髦值頗高!

    在04年國內的網絡小說的讀者，最多的實際上不是直接通過互聯網去閱讀。絕大多數的讀者，事實上還是通過租書店閱讀了網絡小說。80年代~90年代，國內的武俠小說盛行，主要途徑的盜版租書店。數億計的讀者，在租書店中租借過武俠小說，這種閱讀盛況空前絕後。但是，租書店中大量的武俠小說，皆是港台在60年代~80年代完成。在80年代，港台武俠市場已經因為讀者看膩了，而逐漸開始走向沒落。而內地的讀者，也是通過海量的閱讀，逐漸對質同化的武俠小說感覺到膩味了。

    21世紀初，讀者驚訝的發現，一夜之中，租書店中出現了各種魔法、網遊、架空歷史、穿越等等新穎題材小說，讓很多看膩了武俠小說的讀者，紛紛重新感受到小說閱讀的樂趣。

    遍佈全國各地的租書店，有超過l0萬家，幾乎三分之一的租書店中，都有《重生傳說》，租書店系統看過這本書的讀者成百上千萬。

    貌似，古龍、金庸、瓊瑤在內地傳統的偌大名氣，也是全國各地的租書店造成。或許，盜版租書店，對其造成出版稿費方面經濟損失，數以億計。但是，獲得海量的名氣後，影視、遊戲的改編，卻使得其連本帶利拿回了稿費方面的損失。

    陳非《重生傳說》的盜版租借次數不可考證，但是，陳非調研上海當地的一些盜版租書店，發現了上海地區的租借率也是非常驚人。

    已經調研的幾十家上海當地盜版租書店中，基本大多數都有《重生傳說》，比較流行的6本一套的《重生傳說》盜版書，一個月每套會租借15次以上。調研的二十多家租書書店，一個月租借給五六百名讀者閱讀。半年之內，《重生傳說》至少被2000名讀者租借過，

    考慮到調研的這些租書店，只能佔據上海市租書店的十分之一。

    也就是說，整個上海市，通過租書店渠道租借《重生傳說》的已經有2萬人。

    而保守估計，通過互聯網閱讀過《重生傳說》的上海市民不會不少少於租書店系統閱讀過的讀者。

    並且，讀者數量還是與日俱增，唯一的問題是《重生傳說》炒作的不夠。除了鐵杆粉絲之外，大多數人連作者是誰也不記得。

    甚至，有些盜版書，連作者名字也打成「黃易」。這就是以前80年代、90年代，一堆盜版武俠小說，紛紛以金庸、金庸新的名義印刷發行。冠以金庸為名的書，至少有上千種，但很多人都知道，金庸的武俠小說只有14部。

    而前些年黃易大火《大唐雙龍傳》、《尋秦記》、《覆雨翻雲》等等作品，在國內有七八千萬人通過盜版書店閱讀過。

    再加上電視劇、遊戲的改編，使得黃易的名氣，雖然不能和金庸古龍比，但是也是影響力驚人的。

    以至於網絡小說時代，一堆盜版圖書，就連作者筆名也改掉了，冠以「黃易著」的盜版書最多，造成了市場上幾千本盜版書，成了黃易筆名。

    不知情的讀者紛紛詫異，黃易怎麼這裏厲害，成百上千本書，都是他寫的?

    實際上，黃易本人還在鬱悶呢——他的正版書，在內地至今還未有出版社出版呢。

    後面幾年，無數讀者通過盜版租書店看過，武俠小說越來越過氣了，他的書才正式被引進內地。其發行量，自然不能和80年代~90年代在內地發行正版的金庸、古龍、瓊瑤的圖書相比。

    當然，國內的盜版租書店，從80年代發展到21世紀初，此時算得上是盛極一時。並且，由於有關部門縱容，也從未被取締。但是，盜版書店實際上是被互聯網的推廣，給淘汰掉了的。

    因為，互聯網閱讀更方便，哪怕是盜版。現實中盜版還需要印刷成本，互聯網盜版連的成本則可是低廉的多了。後來幾年，網絡上盜版網站數量大增，其實也是實體盜版書店經營不善倒閉的主要原因。

    雖然，從一個作者的角度而言，會無奈的覺得，可能裏面只有百分之一的讀者是閱讀正版，其他的都是盜版的讀者

    但是，作為電影投資者而言，哪怕是盜版圖書的讀者，也無形中擴散了《重生傳說》的影響力，減少了電影的宣傳成本。

    而上海當地的市場，在全國電影市場中，是佔據20以上的票房份額，是國內最重要的票倉城市之一。

    04年國內的電影票房市場主要是一線城市供應，北京、上海、廣州、深圳等地加起來，已經佔據票房七成。很多省會城市，提供的票房都非常稀缺。

    一直到未來，院線向二三線城市挺進，少數票倉城市的重要性，才逐漸的下降。

    但是04年~05年而言，一個上海佔據國內票房五分之一

    若是能在上海當地的票房市場風靡，也能獲得驚人的票房收入。而上海當地的票房市場，上影集團至少佔據40以上，這邊也是上影集團的大本營。

    《重生傳說》的小說，在上海市民中，擁有廣泛的人氣基礎和知名度。也使得陳非對於電影的信心更足……（未完待續）【本文字由啟航更新組提供】如果您喜歡這部作品，歡迎您來創世投推薦票、月票，您的支持，就是我最大的動力。）