快穿撩人：反派大佬主動上門求被渣 第278章 公主是真的不太好惹（2）

    測試廣告1        （3）為合作客戶製作特定作品，須明確作品的版權歸屬以及作品的使用途徑、範圍。茶壺小說網 m.chahu123.com

    （1）授權給媒體、企業，用於廣告、商品裝潢、書刊封面等印刷品製作。

    （3）藝人肖像衍生的圖像授權。

    考點14.媒體公關業務的原則與技巧

    原則：不能操控媒體。面對負面報道，保持冷靜並主動溝通。

    技巧：1.站在媒體的角度來進行公關策劃。

    2.建立完善的新聞發佈與傳播渠道。

    3.加強媒體公關傳播的計劃管理。

    4.把媒體視為客戶。

    5.必須把握最佳媒體傳播時機。

    6.讓媒體最大程度了解藝人。

    7.進行必要的媒體傳播效果監控。

    8.建立媒體資源數據庫。

    考點15.常用的媒體公關活動方式

    1.舉辦活動。

    2.發佈新聞稿。

    3.媒體專訪。

    4.提供藝人肖像。

    5.參與媒體節目。

    6.為藝人度身定製系列節目。

    考點16.危機事件管理原則

    1.制度化原則。

    2.誠信形象原則。

    3.信息應用原則。

    4.預防原則。

    5.快速反應原則。

    6.創新性原則。

    7.溝通原則。

    第三章演出策劃

    第一節演出策劃概述

    考點.演出策劃的概念

    演出策劃是指針對演出項目進行組織、創意，實現演出目標和促進演出價值的過程。演出策劃主要是針對項目和產品的策劃，策劃者通過對市場的定位、作品的價值判斷以及為實現決策目標的分析和論證。該論證建立在書面表達基礎上，通過一定的調研方法和手段，對市場和可能性進行分析。

    第二節項目定位

    考點1.項目定位的意義

    1.為演出活動贏得好的發展環境。

    2.有利於演出活動內部的健康發展。

    3.實現差異化營銷策略。

    4.提高演出活動的知名度。

    5.有利於吸引人才和資金。

    考點2.產品定位

    確定演出產品的市場定位，是演岀市場營銷的前提，對演出製作、宣傳營銷等諸環節有重要影響。演出產品定位是指創作和製作什麼樣的演出產品來滿足目標消費者或目標消費市場的需求。產品定位為項目各部門人員的工作提供了指導方向，有利於圍繞目標市場形成核心競爭力。

    考點3.觀眾定位

    確定演出作品將要面對的目標觀眾，是演出市場營銷的落腳點。演出項目的觀眾定位包括確定目標觀眾群的構成、觀眾的數量、觀眾的審美偏好和消費習慣、觀眾購買意願和實際購買力等。準確的觀眾定位有利於維護、鞏固現有觀眾群，並有效擴大潛在的觀眾群。

    第三節可行性分析

    考點.演出項目的可行性分析：

    1.項目概況；

    2.項目必要性分析；

    3.項目市場分析（國內外市場供需狀況、目標市場分析、競爭分析等）；

    4.項目實施方案；

    5.項目風險評估與控制。

    第四章演出製作

    第一節演出製作概述

    考點1.演出製作團隊的界定

    演出製作團隊由藝術創作組、舞台管理組、舞台技術組等部門構成，各組之間是分工合作的關係。

    考點2.藝術創作組的主要構成

    包括藝術總監、編劇導演、舞美設計、燈光設計、音效設計、服裝設計等。

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