我能看到商品價格曲線 482 鬱悶的廣告創意主管

    雅詩美蘭廣告創意部。

    王詩雨看着手上的策劃，皺起眉頭。

    作為廣告創意部經理，她每天的壓力都非常大。

    尤其是雅詩美蘭作為曾經的行業第一，現在卻因為經營問題掉出前三，成為第四。

    可不要小看第一和第四隻差三個名次，其實不然。

    對於化妝品行業，尤其是高端化妝品品牌，大家往往只認第一。

    不管第二還是第十，都很難吃到行業龍頭的紅利。

    所以作為一家年營收過三百億的大型公司，現在每年的利潤連二十億都不到。

    想要打出名氣，重新獲得消費者信賴，除了產品質量，最重要的就是廣告宣傳。

    為此雅詩美蘭不惜花重金把王詩雨請了過來。

    作為國內最頂尖的廣告創意設計師，王詩雨原本對這個工作自信滿滿。

    尤其她手上已經出過不低於十種讓人拍案叫絕的廣告創意。

    可惜理想是美好的，現實是殘酷的。

    不知道是運氣不好，還是她已江郎才盡。

    王詩雨入職後先後推出了七種不同的廣告設計。

    但這些設計要麼不疼不癢，要麼即使發佈的時候獲得不少好評，但很快就會被忘記。

    總而言之，雅詩美蘭最近的銷量每況愈下。

    如果再這樣持續下去，別說盈利，能不賠錢就不錯了。

    公司產品的名氣打不出來，王詩雨每天都生活在極度焦慮中。

    畢竟她是被高薪挖來的，一次兩次失敗或許還能用水土不服來解釋。

    但現在一年失敗七次，要是還沒有起色，就算老闆不主動開口攆人，她自己也不好意思再待下去。

    所以，趁雅詩美蘭又推出了一款護膚系列而契機，王詩雨立志要打一場翻身仗。

    只是越追求方案的完美，設計出的方案她就越不滿意。

    比如她現在手中的這套方案，已經改了整整二十八次。

    二十八次的推倒重來，王詩雨發現，自己的大腦已經一片空白。

    難道真要主動辭職嗎？

    打開抽屜，看着裏面的辭職信，王詩雨臉上全是掙扎。

    辭職對她來說，除了金錢上的損失還有名譽。

    一旦自己失敗的是被暴光出來，曾經的廣告創意皇后將直接跌下神壇。

    咬咬牙，她暗自給自己鼓勁兒，不管怎麼說，自己都要繼續堅持下去。

    就在這時，有人敲門。

    門打開，是人力資源部的經理。

    王詩雨一愣，抬頭看着對方：「有事嗎？」

    對方微微一笑：「王總監，老闆找你，你現在如果不忙的話，還請麻煩過去一趟！」

    王詩雨心中一沉，老闆找自己，還讓人力資源部經理親自過來通知，這意味着什麼？

    只要不是傻子都能猜得出來。

    無奈苦笑一生，她將自己的辭職報告拿出來放入口袋。

    既然如此，一會兒自己主動開口好了。

    否則讓老闆先開口，場面只會更加難看。

    當王詩雨坐着電梯來到頂樓，打開老闆辦公室之後，不禁一愣。

    因為此刻辦公室內除了老闆本人，還有一個年輕女性。

    對方穿着小西服，言笑晏晏，舉止優雅，尤其是神色，充滿了自信。

    「李總好！」

    同時心中疑惑，如果老闆想讓自己離開，應該會單獨等自己才對。

    現在辦公室內多了一個人，難不成是自己想錯了？

    她決定先靜觀其變，看看情況再說。

    雅詩美蘭老闆見王詩雨過來，立刻笑道：「王總監來了，給你介紹一下這位是十月食品廠的李月娥李女士。

    這位就是王詩雨，我們雅詩美蘭的廣告創意總監。

    王總監的創意方案總能讓人眼睛一亮，多虧了有她在，我們雅詩美蘭才能擁有現在的行業地位。」

    聽到這裏，王詩雨臉一紅。

    老闆這是在反話正說嗎？

    一定是這樣！

    畢竟自己沒入職前，雅詩美蘭是行業龍頭。

    可自己入職後，行業龍頭地位直接不保。

    任何一個人看到這種情況都會對自己的能力產產生質疑，更不要說精明睿智的老闆了。

    既如此，自己就直接開門見山吧！

    她將手中的辭職報告拿出來，放到老闆面前：「李總，您看一下，如果沒問題，直接簽字即可！」

    李老闆立刻豎起大拇指，然後對李月娥道：「看到了吧？

    我只是讓她來一趟，她都沒忘記帶着文件過來讓我批閱。

    王總監不止有才能，工作熱情同樣首屈一指。」

    說完還對王詩雨道：「王總監不管怎樣，李女士都是客人。

    雖然她不介意，當着她的面討論公司內部工作，總歸很不禮貌。

    這份文件我先給你批了，不過先放在這，等有時間了再詳細討論。」

    王詩雨一愣，老闆這又是什麼意思？

    什麼叫先放到對方那裏，有時間了再討論？

    她搖搖頭：「這個就不用了吧？

    我承認自己能力不足，這是事實，沒什麼可狡辯的。

    如果您覺得以前給我開的薪水太高，只要在合理範圍內，我可以退還一部分。」

    李老闆一愣：「什麼能力不足？你到底什麼意思？

    等等！」

    他連忙打開王詩雨手上的文件，臉色瞬間古怪起來：「王總監這是要離職？能說說原因嗎？

    我自認為在待遇上給的並不差，當然如果你不滿意，咱們還可以再商量。

    總之，請你務必一定要留下來。

    若你堅持離開，也至少再多在這待半年。」

    王詩雨傻眼：「老闆，你把我叫過來，不是要開除我？」

    李老闆更奇怪：「開除你幹什麼？你在這個位置做得好好的。

    而且你的能力毋庸置疑，如果你走了，我從哪再找一個和你水平差不多的總監？」

    王詩雨再次愣住：「我的能力？

    您是不是誤會了？我從入職到現在，從來就沒給公司提供什麼特別優秀的方案。

    所以公司產品滯銷，我至少要佔一半責任。」

    王詩雨將心裏話說出來，去聽的李老闆哈哈大笑：

    「王總監，你誤會了。

    你的能力一直都沒有問題，相反，我對你非常滿意。

    至於雅詩美蘭的衰落，這個和廣告無關，而是市場環境變化導致的。」

    「市場環境變化？」王詩雨有些不解。

    她推出的那七條廣告，在社會上的反響並不好。

    這一點是不爭的事實，她曾專門做過調查。

    以前她推送的廣告，問一百個人至少七十個人聽說過。

    現在她推送的廣告，一百個人能有二十人知道就不錯了。

    這已經不是一星半點的差距，而是天差地別。

    李老闆聽到她的話，有些無奈：「這個我真不能怪你，至於原因，很簡單。

    以前你推出來的廣告之所以傳播度更廣，是那個時代的網絡還不發達。

    大家每天獲取信息的渠道，又或者說娛樂方式只有電視。

    尤其是晚上八點左右的黃金時間，在這個位置上打廣告，只要廣告詞不是特別差，都能獲得不錯的傳唱度。

    現在不一樣了，不管是八歲的小孩還是八十歲的老人，大家幾乎不看電視。

    就拿你我來說，以前下班回到家，是不是要在客廳的沙發上坐一會，看看新聞什麼的。

    但現在呢？

    實不相瞞，我們家的電視櫃已經被我改裝成了書櫃。

    這樣客人來我家做客，看到客廳里堆放的一牆的圖書，起碼能覺得我這人比較有修養。

    你的廣告創意我看了，除了最後一條，有一丟丟差強人意。

    前面的那些每一個都非常經典。」

    王詩雨的臉忍不住一紅。

    原來是這樣。

    至於最後一條廣告創意，好吧，出這條廣告的時候，她已經也充分感覺到了危機。

    做廣告也不停的推翻推翻再推翻。

    以至於他都忘記了一件事。

    真正的好廣告，靠的不是反覆修改，而是不經意間的靈光一線。

    自己的神情越來越焦慮，工作熱情越來越消磨，身體也越來越疲憊。

    這樣的情況，能想到不錯的創意才奇怪。

    可是

    「既然不是廣告的作用，那為什麼咱們公司會從第一下跌到第五？」

    李老闆道：「這個主要是定位問題。

    以前咱們的產品，傾向的是人體保健。

    又或者說，我們只是將美和健康結合起來。

    但現在時代不一樣了。

    保健品行業已經崩塌，大家對於保健更傾向於運動和飲食，而非吃藥。

    這也導致咱們的產品失去了消費者的信任。

    儘管我已經第一時間將原來的生產線拆掉，也不再推出類似產品，而是選擇擁抱新的市場。

    但有句話叫積重難返。

    大家對咱們公司產品的印象，就是美貌和保健相結合。

    保健涼涼，他們自然不願意掏腰包。

    好在有你的廣告創意頂着，還讓雅詩美蘭繼續保持盈利。

    要知道按照我的計劃，然後就已經做好了虧損的準備。」

    王詩雨愣住。

    自己的方案真的沒問題？

    可是

    一時間她還是無法接受。

    李老闆連忙擺擺手：「行了，你的事不着急，以後咱們再詳細說。

    李女士千里迢迢過來，怎麼都不能怠慢。

    你們兩位年紀差不多，又都是非常有想法的年輕人，所以我建議你們能多交流。」

    接着對李月娥道：「關於李女士的想法，我覺得大有可為。

    所以此事我同意了。

    只不過具體的推廣方案還需要多打磨一下，這一點你和王主管商量就好。」

    李月娥點點頭：「既然這樣，就謝謝李總。

    您放心，我一定拿出一個讓咱們兩家都放心的方案。」

    說完對王詩雨道：「不知王主管有沒有時間？

    我剛才來咱們公司的時候，發現路對面有一家環境非常不錯的咖啡廳。

    不如一起過去聊聊？」

    咖啡廳內。

    當王詩雨聽李月娥說出自己的想法後，不禁愣住了。

    「你說你們十月食品廠準備進軍化妝品行業？」

    她表情無比古怪。

    十月食品廠的名氣，王詩雨自然聽過，對於張岳，她同樣如雷貫耳。

    可問題是十月食品廠是做小吃攤食品的，而且現在已經是全國小吃行業的龍頭。

    你們不一心一意經營自己的主項，跨界來我們化妝品行業幹什麼？

    難道你們不會以為，網上一直說化妝品行業利潤大，就準備一頭殺進來吧？

    沒錯，化妝品行業的利潤的確很大。

    但正因為利潤大，競爭才更殘酷激烈。

    比如自己現在所在的雅詩美蘭，曾經的行業龍頭，當之無愧的居於巨無霸。

    結果就因為定位問題，直接隕落神壇。

    連我這樣有能力的人都救不了。

    李月娥自然能看出王詩雨的顧慮：「王主管，實不相瞞。

    我們雖然打着化妝品的旗號，但嚴格來說屬於掛羊頭賣狗肉。

    具體原因我也和你說了，我們是實在沒辦法才這麼做的。

    至於找你們聯合，也是我考慮了很久才做的決定。

    你們以前是做保健品的，美容方面的保健。

    俗話說成也保健，敗也保健，之所以現在沒落，就是大家對保健品失去了信任。

    而我們的藥膳可樂，嚴格來說同樣屬於保健品範疇。

    所以只要我把藥膳可樂的名氣打出來，讓大家明白保健品同樣能夠起到非常不錯的美容養顏效果。

    這樣不僅藥膳可樂可以賣出去，也能間接帶火你們雅詩美蘭的產品。

    你覺得呢？」

    王詩雨沉默。

    對和十月食品廠的合作，說實話，她有些舉棋不定。

    原因很簡單。

    十月食品廠不管怎麼說都是一家食品企業，食品企業進軍化妝品，怎麼聽都怎麼感覺不靠譜。

    本來雅詩美蘭現在已經失去了消費者的信任，如果在和對方聯合，大家會不會覺得雅詩美蘭瘋了？

    那樣的話別說勉強保住行業前五，就算前十都可能保不住。

    當然，話又說回來。

    十月食品廠現在名氣之大，已經達到了老少皆知的地步。

    而雅詩美蘭雖然曾經輝煌過，但也只是在化妝品圈子裏有點名氣。

    如果能藉助十月食品廠讓自己再火一把，說不定現在的行業排名能直接更進一步。

    所以要怎麼選擇，真的很讓人為難。

    當然，王詩雨所說的選擇並非拒絕和十月食品廠合作。

    與十月食品廠合作的事，老闆已經敲定。

    她需要做的是方向，也就是廣告創意，這個非常關鍵。